2023年我國外部市場環境已回歸正軌，社會消費在持續且穩定的恢復。最終消費支出對經濟增長的貢獻率持續走高，這也將消費的壓艙石作用凸顯出來。而在消費者這邊，我們可以看到消費者信心走勢依然在低位徘徊，從長遠來看，伴隨著人均負債率持續走高，實體經濟中的投資機會減少，消費者信心不足有可能進一步制約需求落地釋放。信心不足與預算受限導致用戶持續理性化，但在這種理性的背后，我們也能看到部分消費者選擇“為愛買單”，甚至呈現出“該省省、該花花”的理念分化。
12月未及預期
行業持續負增長
而回歸到凈化器大盤來看，12月行業表現不及預期，全年來看線上、線下均維持小幅下滑，未能實現全年的增長。
渠道持續碎片化
觸及消費者難度增加
而分渠道來看，線上渠道占比仍有一定增長，但增長幅度已經非常有限，有見頂的趨勢，而且在未來相當長的一段時間都難以超過9成，細分渠道來看，無論線上、線下渠道都在持續的碎片化，單一渠道重要性持續下降。
高端升級仍是基調
但中端產品已經“卷”起來
拆開價格段來看，23年整體仍然以高端升級作為基調，隨著產品體驗的提升高端產品的價格有望繼續上移，而在雙11我們可以明顯看到，隨著需求回暖，低端占比有明顯回升，但2K-3K雖然今年出現了一些新產品，比如寵物空凈、大參數的產品，但是占比仍然不高，我們判斷明年這部分將會成為品牌發力的主要方向。
大參數產品仍在普及
但有向全價格段分散的趨勢
而從參數來看，無論除甲醛還是顆粒物，核心價格段的參數升級基本接近尾聲，大參數有向核心價格段的兩端普及的趨勢，具體來看，低端占比較高的1-2k價位參數較去年幾乎持平，主要是1k以下和2-3k在增長，而高端價位4-5k的參數競爭有接近尾聲的趨勢，品牌會把目光瞄準更高一些的5-6k市場。
寵物凈化器有望突破現有凈化器人群
而細分來看，今年比較火爆的寵物空凈在618表現出色，到了雙11，雖然頭部品牌都有專業產品出來，但從占比來看提升幅度并不明顯，主要是消費者對產品的知曉度不高，而且部分產品過度重視適寵化，但在人性化上有所不足。而從動銷品牌數來看，品牌方還是愿意積極的擁抱潛力極大的細分市場的，相比去年雙11線上的動銷品牌數增長非常快，但基本都是以常規的家用產品，配合營銷上增加貓貓狗狗的出鏡率這種方式來入局。
而在2024年隨著需求回暖，零售量同比有望回正，高端新品價格也普遍定在5000元左右，整體均價仍將會有一定的提升。而隨著持續的高端化，全年比較重要的兩個大促節點的影響力將會持續增強。而在23年我們也能看到部分品牌定價在2-3K主打大參數，相信在24年這個價位將會成為競爭的核心價位。
