繼夏日的多巴胺風,屬于時尚女孩的“芭比風”之后,新的時尚趨勢——“美拉德風”接棒,讓抖音電商創作者、商家找到了與消費者溝通的全新社交語言。
什么是“美拉德風”?在美食的世界,“美拉德反應”代表著食物從生到熟轉變過程中奇妙的變化。如今,在抖音創作者們的推動下,這一概念從烹飪投射到時尚領域:在搭配上,它是大面積棕色與橘紅色的巧妙結合。時尚之下,是一種生活觀念:深色,意味著成熟和沉淀;而一抹亮色,則傳遞出勇敢享受世界、自由掌控生活的內心。
8月,抖音電商「抖in時尚趨勢發布」聯合時尚媒體《智族GQ》共同發布時尚趨勢“美拉德風”,此后多位時尚作者參與話題討論,吸引更多平臺達人和用戶參與到“美拉德風”的趨勢當中。
在媒體、明星達人的引領下,作者自發創作出大量時尚優質內容,概念自然引爆,實現破圈。 活動發布后一周多,“美拉德風”相關話題曝光超16億,帶動大量相關時尚趨勢話題。最終,好內容與好商品、好品牌精準對接,抖音電商高效承接轉化,好生意在服飾、美妝等行業發生,時尚相關產品訂單量增幅顯著。
走進這場“新風潮”,我們不僅看到了一個時尚新趨勢的誕生——風潮之下透露出的,是抖音電商在時尚行業,以優質內容引領行業潮流、驅動生意增長的可能性。
時尚媒體首發,達人網友接力,“美拉德風”在抖音自然破圈
“大風起于青萍之末”。剛入金秋,一場時尚新風,在抖音電商悄然吹起。
8月6日,抖音電商「抖in時尚趨勢發布」聯合時尚權威媒體《智族GQ》,聯動@陳立農 、@白晝小熊 、@方圓 、@陸仙人 、@梅尼耶 等明星、抖音電商創作者,聯手打造了一場“美拉德風”大秀,以短視頻形式造勢。大秀以常見生活場景——菜市場為舞臺,將“美拉德風”與煙火氣相連,在展現穿搭效果的同時,彰顯突破與改變的個性特質。與此同時,聯動明星文詠珊解析秀場,讓這一時尚風潮落地到具體的美妝、服飾等行業產品中。
接著,承接風潮熱度,#美拉德妝造 #美拉德穿搭 等話題中,站內達人接力參與挑戰,演繹出屬于自己的“美拉德風”。
“棕色系疊加小范圍的橘紅色系進行點綴”,通過短視頻,獨立設計師@陳采尼 具體解讀了穿搭模式;亞洲高定設計師@郭培 出鏡,基于自己的設計作品專業詮釋“美拉德風”,帶來“美拉德風“與新中式設計的火花碰撞;@白晝小熊 則通過變裝視頻解題“美拉德”,從發色、鮮花,到帽子、球拍,甚至是一個玩具,都在她的演繹下成為“美拉德風”一抹亮色的來源;百萬潮牌主理認可的時尚創作者@文森特別6、時尚潮流媒體@NOWRE潮流辦公室、男裝領域時尚風向標@李馬特,從高奢到時裝周、從電視劇到明星搭配深度解讀美拉德趨勢,讓時尚語言走進現實生活。網友驚呼:“不管多巴胺還是美拉德,我們的美無關年齡”。趨勢發布期間,@白晝小熊 、@阿里北杯 等達人粉絲量均漲幅明顯,大量達人短視頻數據獲得突破性增長。
跟隨達人們的腳步,大量站內用戶自發參與話題;在趨勢熱點的作用下,用戶短視頻獲取大量流量,互動數據明顯增加。“美拉德風”相關熱點上榜10個。其中,“美拉德風”時尚趨勢系列發布的第一個熱點#夏天多巴胺秋天美拉德,登上抖音總榜TOP2,種草榜、挑戰榜、娛樂榜TOP1,關聯投稿稿件數近10萬個。
依托于抖音熱烈的創作氛圍,“美拉德風”經歷了從關鍵詞到優質內容,進而成為一種具體的時尚穿搭風尚,甚至向時尚潮流的演變。在這背后,抖音電商基于豐富的達人資源,自由的創作空間,讓時尚概念找到了向優質內容轉化,并且爆發為全民風潮的路徑。
優質時尚內容引發興趣風暴,商家乘風而上
在商品側,商家借力時尚熱點,將具體的商品與新的穿搭趨勢、妝造趨勢相連接。
“美拉德風”成為了大地色、褐色、棕色彩妝產品的巧搭;抖音搜索“美拉德風穿搭”,不難發現,它既可以用秋季皮衣、皮靴、毛衣的一抹亮色演繹,也可以與運動風、戶外風向融合。
具體來看,范思哲、赫蓮娜、嬌蘭、玫珂菲、NARS、毛戈平、Benefit貝玲妃、KATO、卡姿蘭等一眾美妝品牌,以及ICICLE之禾,ELLE,三彩,朗姿,Teenie Weenie,IEF等服飾品牌,都加入到“美拉德”的造勢中來,圍繞熱點趨勢優化貨盤和營銷體驗。僅一周多時間,數百個品牌、攜近萬款產品自發地融合“美拉德風”,數十個品牌GMV增長超100%,近百個商品增長1000%以上。
在抖音電商,平臺與作者共同打造時尚趨勢熱點、引發自然流量風暴,商家群體投身趨勢浪潮、優化內容場動作并實現商品承接的營銷鏈路已經得到驗證。
優質內容創作氛圍持續增長,時尚生意大有可為
截至目前,“美拉德風”相關話題站內曝光超16億,且數據還在持續增長中。趨勢話題出圈其他平臺,“美拉德風”正隨著秋日的腳步繼續發酵。
抖音電商平臺“引風”,創作者“造風”,時尚趨勢“蔚然成風”,商家生意“乘風而上”——這一切是如何實現的?答案或許可以用兩個字概括:氛圍。
第一種氛圍,是創作氛圍。媒體起跑,作者接棒,用戶踴躍參與,優質內容的產生,變得自發、自然、有穩定性。
第二種氛圍,是時尚商業氛圍。年輕人在抖音匯聚,愿意參與時尚內容話題、喜歡時尚內容、優質時尚內容可“入心”。這是優質內容在抖音能夠聚攏為時尚潮流,并構建從內容到生意全鏈路的根本原因。
從長遠看,這種優質內容增長氛圍、這種“內容-商業”全鏈路的構建,對作者、商家、消費者三方,都有長期價值:
對于作者而言,意味著新的可能。首先,他們在抖音更容易找到優質內容創作主題,通過優質內容的發布,作者將持續提升優質內容創作能力。進一步地,創作者可以通過優質內容的發布,在抖音成為潮流趨勢的發起者或推動者,實現行業知名度與粉絲量的增長,最終實現個人商業價值的提升。
對于商家而言,借力優質內容,他們可以更好地建立、刷新品牌形象,吸引并穩固消費群體;也能夠實現精準的品類轉化,提升生意增長的確定性。
對于消費者而言,既可以享受到好內容,更可以選購到好商品。抖音電商為用戶追求美好生活,開辟了一種通路。
最后,讓我們回到時尚行業,思考優質內容增長的意義。法國服裝設計師伊夫圣羅蘭曾說:“時尚易逝,但風格永存”。在時尚潮奢賽道,商品、觀念迭代不斷變遷,品牌們很可能一不留神就會落于時代。如何長久發展?——也許,從業者們既要敏銳洞察、追求速度,更要抓住用戶的“心”。
關于如何從時尚的“追隨者”,成為時尚的“造夢者”,今天,抖音電商已經提供了一種答案:引領概念、深化演繹、激活用戶。在優質內容創造生意價值的同時,創作者也隨之得以自我實現。可以期待的是,更多關于時尚的潮流概念,將在抖音電商產生,并轉化成為作者和商家實實在在的增長。
