10月,兩大好物節緊密銜接,為秋日收獲季候貢獻出一個漂亮的結尾:月初,「抖音國慶好物季」釋放假期消費活力;月末,「抖音雙11好物節」迎來預售熱,開啟一年一度全民消費狂歡序章。
一方面是國慶出游、宅家、聚會場景下,假期經濟與興趣內容相遇,碰撞出更大的消費牽引力;另一方面是雙11傳統將至,預售玩法讓大牌好物迎來搶跑先機。與此同時,伴隨著秋天最后一個節氣霜降在10月末的結束,冬季來臨前的養生計劃被提上日程,影響了多數用戶的消費決策。
日前,抖音電商排行榜10月榜單正式發布。榜單涵蓋抖音電商食品飲料、親子生活、珠寶、個護家清等十余個行業賽道,開設商品爆款榜、品牌榜、店鋪榜三大熱榜,對10月表現突出品牌、商家、產品進行曝光的同時,助力品牌商家洞察消費市場趨勢與消費者偏好。
01
帶火游與宅需求,「抖音國慶好物季」種草風吹熱多個賽道
抖音電商「抖音國慶好物季」迎合國慶好物種草熱潮,帶動出行、聚會、家居、服飾等不同行業,迎來增長窗口期。
《2022抖音電商商品發展報告》顯示,露營野餐、水/雪上運動、生活健身成為抖音生活內容場景熱度增長Top3,國慶節與戶外運動碰撞,帶動駱駝三合一沖鋒衣成為爆款首位,adidas/阿迪達斯、Fila/斐樂等運動品牌也榜上有名。尤其是降溫伴隨出游,刺激羽絨服早早地迎來購買熱潮:高梵黑金白鵝絨羽絨服、皮爾卡丹可拆卸羽絨服位列爆款榜TOP3,YAYA/鴨鴨更是沖上品牌榜首位。
服飾鞋包行業
黃金十月,不論是邊境公路還是椰風陣陣的環島公路,都成為自駕游的好去處。自駕游配合戶外熱,帶火了汽車生意:車仆、奧吉龍、e行寶霸占品牌榜,涌現出車仆金裝燃油寶、三代智能ETC、車載充氣泵等爆品,滿足了自駕黨出游前引擎保養、電子收費等準備工作。
汽車行業
當Z世代成為消費主力,國慶宅家刷劇、看朋友圈“云游”變得更加普遍。舒適宅家需求,讓V/雅鹿大豆纖維被、小茶日記宇航熊保溫杯、初軒厚底保暖棉拖鞋爆款熱度飆升,主打「被溫暖治愈」的無印良品更是入圍品牌榜首位。伴隨寒潮即將來臨,V/雅鹿加厚被芯、愛哩屋牛奶絨四件套、A類牛奶絨床笠等溫暖好物有望迎來一波飆升期。
家居生活行業
作為舒適宅家的起點,家具家裝行業也成為美好生活的重要組成部分。在火熱的10月家裝季,“門”成為當之無愧的主角:錦上宅智能入戶門ZM007 、錦上宅極簡推拉門、錦上宅入戶門ZH009同時進入爆品榜。CHEERS/芝華仕、TATA/木門、林氏家居等品牌依舊是品牌榜TOP3。
家具家裝行業
當“自然美學”融入宅家生活,越來越多用戶選擇用綠植、多肉裝點枯燥的居家生活。多肉植物、玫瑰洋桔梗鮮花組合、新手懶人綠植四件盆栽成為鮮花園藝行業爆款,綠隴、綠姬、海蒂的花園等品牌受到了更多關注。隨著“抖音買綠植”成為消費習慣,更多用戶開始關注觀葉植物的新鮮程度與品類選擇。入圍店鋪榜TOP5的俏花仙便采取“一植一景”、“一物一拍”的方式,強調了“所見即所得”的真實感,從而沉淀了更廣泛的私域人群資產,如今每年銷售額已破千萬。
鮮花園藝行業
國慶假期,家中神獸出籠,帶娃需求加熱了母嬰生意,更多家長或準家長也開啟了囤貨計劃。貝德美兒童洗發水、袋鼠媽媽孕婦護膚品6件套、英氏滋潤面霜成為共同選擇的爆款,在巴拉巴拉官方旗艦店外,辰辰媽官方旗艦店、麥麥秋童裝等品牌也展現出后來居上的增長力。
親子生活行業
國慶聚會還點燃了酒水生意,MOUTAI/茅臺、五糧液、瀘州老窖等品牌依舊是國人酒桌的心頭好,1919賣場旗艦店、歌德老酒行賣場旗艦店、老酒之家酒類專營店等店鋪迎來生意黃金期。
酒水行業
02
雙11預售刺激月末消費,為國民大促生意場預熱
10月末,抖音雙11好物節預售正式開啟,接續國慶好物節,刺激消費曲線進一步上揚。
不少商品開局即爆款,手機類目和大小家電全面爆發,行業累計預售總金額同比去年增加300%。家電行業,H12追覓智能洗地機、添可智能洗地機芙萬2.0LED、科沃斯T10 OMNI 掃地機器人等解放雙手的智能家電成為全網種草的爆款;與之相對地,Haier/海爾、TINECO/添可、dreame/追覓成為品牌榜TOP3。
家電行業
3C數碼行業,蘋果產品依舊霸榜,顯示出對興趣用戶的長線吸引力。iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max躋身爆款榜前兩位,Apple/蘋果位列品牌榜TOP1。國產品牌表現同樣亮眼,小度智能學習平板 G12、網易有道智能學習機頗受歡迎,HUAWEI/華為、vivo國貨之光表現依舊亮眼。
3C數碼行業
近年來隨著“成分黨”不斷擴大,科學種草風潮在美妝行業流行開來。潤百顏屏障次拋、自然堂凝時水乳霜精、珀萊雅緊致肌密護膚套裝在這一風潮下迎來生意增長,OSM/歐詩漫、Florasis/花西子、PROYA/珀萊雅穩扎穩打入圍品牌榜前列。
美妝行業
成分黨還延展到個護家清,在雙11大促預售刺激下激發出囤貨熱情。KONO、Vinda/維達、心相印品牌迎來生意起飛點,KONO控油凈屑洗護套裝、AvecMoi海洋之風均衡牙膏 、植護悅色橙抽紙90抽20包銷量十分可觀。其中,AvecMoi海洋之風針對口腔問題開拓出更細分的賽道,其核心成分益生菌具備國家專利加持,通過優質藝人與頭部達人的短視頻種草與直播間專業講解,激發月銷爆發。
個護家清行業
珠寶潮奢與雙11預售碰撞,帶動作為“硬通貨”的黃金生意扶搖直上。賽菲爾足金古法手鐲、周大生足金兩世歡手鏈、周大生足金金桂玉兔掛墜銷售火熱,China Gold 中國黃金、妃魚、Chow Tai Seng 周大生等品牌把握住機會窗口,打開了更大的生意市場。
珠寶潮奢行業
03
秋季養生計劃提上日程,“藥食同源”帶火食飲賽道
“氣肅而寧,露結為霜”,隨著秋天最后一個節氣霜降在10月末的結束,冬季來臨前的“養生計劃”被更多用戶納入消費范疇。
“藥食同源”的哲學,帶動自然食材進入國人日常生活。福滿棚無蔗糖棗仁派、五谷磨房核桃芝麻黑豆粉成為全平臺爆品,認養一頭牛、伊利、蒙牛等品牌抓住了國人的飲食習慣。凜冬將至,紅糖姜棗茶等冬季暖飲將迎來新一輪上漲。
食品飲料行業
深秋寒涼,燉煮煲湯、圍桌火鍋成為降溫地區的共通選擇,小田姑娘六珍湯包、優牧鄉千層組合成大熱爆品;正是獼猴桃當季,樹品源徐香獼猴桃沖上爆品榜TOP3。天海藏、叮叮懶人菜、小田姑娘等生鮮品牌,契合懶人菜烹飪需求也迎來生意暴漲。
生鮮行業
更專業的滋補品,在年輕世代“養生保命”的訴求下流行開來。五個女博士膠原蛋白肽維C飲、諾特蘭德藍莓葉黃素酯咀嚼片、WonderLab復合益生菌粉等爆品勢頭不減,與之相應地,諾特蘭德、WONDERLAB、五個女博士也依次入圍品牌榜TOP3。
滋補健康行業
跨境業務也在養生潮流下向滋補保健品類傾斜,月神女性益生菌、NY-03純南極磷蝦油成為大眾爆品。SYNEXT、Biowell、EnerVite等品牌帶來的全球好物,也借由跨境渠道流行開來。
跨境行業
從10月榜單可見,抖音國慶好物季、抖音雙11好物節與生意趨勢緊密相關,抓住大促趨勢節點,可以順應興趣圈層消費趨勢,疊加促消費火熱氛圍,讓選品、投流與經營策略更加長效。如今,抖音雙11好物節已全面啟動,我們期待更多商家在全民購物節中獲取增長能量,在下月榜單中交付出更滾燙的交易數據。
