2026年的“超長(zhǎng)春節(jié)”將帶來(lái)更密集的返鄉(xiāng)與團(tuán)聚，也讓節(jié)日氛圍與分享需求集中升溫。在這一年味更足的節(jié)慶時(shí)刻，樂(lè)事以全新的節(jié)慶產(chǎn)品與終端呈現(xiàn)，回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)喜慶、好運(yùn)與氛圍感的期待，讓“吃樂(lè)事，有樂(lè)事”真正成為春節(jié)里的年味體驗(yàn)。
春節(jié)，就要“吃樂(lè)事，有樂(lè)事”
2026年的春節(jié)格外特別——假期時(shí)間更長(zhǎng)，回家、團(tuán)圓、走親訪(fǎng)友等一系列節(jié)慶活動(dòng)隨之變得更為豐富。今年的春節(jié)，不再只是“返鄉(xiāng)”，而是一次更大規(guī)模的情緒回流。人們提前備起年貨、為家人挑選零食、在旅途中準(zhǔn)備點(diǎn)心，這些看似日常的小事，都讓節(jié)日期間的零食消費(fèi)需求進(jìn)一步提升。
隨著春節(jié)氛圍不斷升溫，消費(fèi)者在挑選年貨時(shí)對(duì)“年味感”與“好寓意”的關(guān)注度也愈發(fā)明顯。除了好吃，他們更傾向選擇那些看起來(lái)更喜慶、寓意更吉利、在家庭分享和走親訪(fǎng)友場(chǎng)景中更顯得體的產(chǎn)品——包裝的節(jié)慶感、設(shè)計(jì)的符號(hào)感，以及是否能在團(tuán)聚場(chǎng)景中營(yíng)造氛圍，正在成為影響其決策的重要因素。
在更深一層的情緒洞察里，作為百事集團(tuán)旗下的明星品牌，樂(lè)事看到春節(jié)期間能夠真實(shí)打動(dòng)人的三種心智：愿意分享、講究?jī)x式、寄托好運(yùn)。春節(jié)讓人與人的情感靠得更近，也讓一包零食承擔(dān)了更多意義：不僅要滿(mǎn)足味蕾，更要讓家庭團(tuán)聚時(shí)刻變得更熱鬧、更吉利。春節(jié)不僅是吃喝小聚，更是親情、期待與新開(kāi)始的交匯點(diǎn)。春節(jié)期間人們挑選零食，不只是為好吃，更為了情緒價(jià)值，為了連接親情和友情，為了來(lái)年的好意頭，為了人際交往的體面。
基于這些洞察，樂(lè)事把“吃樂(lè)事，有樂(lè)事”的節(jié)慶心智貫穿到今年的全部春節(jié)新品策略，用多元的產(chǎn)品選擇、適合分享的產(chǎn)品組合和極具春節(jié)符號(hào)感的包裝設(shè)計(jì)切入春節(jié)核心場(chǎng)景，成為越來(lái)越多人春節(jié)采購(gòu)清單中的優(yōu)先選擇。
把年味放入零食，把樂(lè)事融入眼中
面對(duì)春節(jié)期間高度多元的生活場(chǎng)景與消費(fèi)需求，樂(lè)事今年以更豐富的節(jié)慶產(chǎn)品陣容回應(yīng)市場(chǎng)。無(wú)論是適合全家分享的大份量禮包、還是走親訪(fǎng)友時(shí)更顯得體的禮桶與禮盒，都在圍繞“年味”做文章，讓不同家庭和人群都能找到適合自己的一款。
同時(shí)，今年的春節(jié)限定系列引入“功夫熊貓新年限定裝”的IP 聯(lián)名主題包裝，以充滿(mǎn)節(jié)慶符號(hào)的視覺(jué)設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品本身就成為年味的一部分。而隨著零食量販與小業(yè)態(tài)渠道的急速上升，樂(lè)事也同步擴(kuò)大了春節(jié)新品的觸達(dá)范圍，使其不僅出現(xiàn)在傳統(tǒng)的大型賣(mài)場(chǎng)，也能在更多新興但消費(fèi)者日常消費(fèi)場(chǎng)景和渠道中被輕松選到。通過(guò)更醒目的節(jié)慶陳列、氛圍化的視覺(jué)裝飾，讓消費(fèi)者在準(zhǔn)備年貨時(shí)一眼就能看到樂(lè)事的節(jié)日新品。
在包裝形式上，樂(lè)事也加入了更多節(jié)日符號(hào)的靈感，例如今年推出的 “金磚開(kāi)運(yùn)”禮盒和“福樂(lè)桶”，以直觀(guān)的好運(yùn)寓意傳達(dá)節(jié)慶氛圍，讓產(chǎn)品在貨架上擁有更高的辨識(shí)度，也讓消費(fèi)者在挑選年貨時(shí)更輕松、更明確——既要好吃，也要體面、應(yīng)景、寓意好。通過(guò)這些包裝與陳列的全鏈路升級(jí)，樂(lè)事希望讓更多消費(fèi)者在春節(jié)采購(gòu)中自然地將新品納入購(gòu)物清單，把節(jié)日的好運(yùn)帶回家。
為渠道創(chuàng)造價(jià)值，為春節(jié)注入樂(lè)事
在春節(jié)這一極為關(guān)鍵的零食銷(xiāo)售周期中，渠道始終是品牌與消費(fèi)者連接的第一現(xiàn)場(chǎng)。為了讓春節(jié)生意更穩(wěn)、更快、更可預(yù)期，樂(lè)事在今年進(jìn)一步強(qiáng)化了對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商與零售伙伴的支持力度——不僅帶來(lái)了更系統(tǒng)化的節(jié)慶產(chǎn)品矩陣，也同步推出了覆蓋終端陳列、視覺(jué)體系與經(jīng)營(yíng)抓手的全鏈路節(jié)慶方案。
依托今年更豐富的節(jié)慶限定組合，樂(lè)事為渠道提供了清晰的春節(jié)增長(zhǎng)路徑：從適用于春節(jié)送禮的禮盒禮桶，到兼具性?xún)r(jià)比與氛圍感的量販組合，再到旅途中的輕量型節(jié)慶包裝，不同業(yè)態(tài)都能找到適合自身的動(dòng)銷(xiāo)產(chǎn)品。同時(shí)，統(tǒng)一的節(jié)慶視覺(jué)體系與更具辨識(shí)度的貨架呈現(xiàn)，讓門(mén)店的節(jié)日氛圍更容易被打造出來(lái)，也讓產(chǎn)品的可見(jiàn)度與動(dòng)銷(xiāo)效率進(jìn)一步提升。
在此基礎(chǔ)上，樂(lè)事持續(xù)強(qiáng)化“家庭分享”與“節(jié)慶儀式”兩大核心消費(fèi)場(chǎng)景的產(chǎn)品布局，不斷鞏固其在春節(jié)零食品類(lèi)的優(yōu)勢(shì)地位。對(duì)于渠道伙伴而言，這不僅意味著更高的周轉(zhuǎn)效率和更確定的經(jīng)營(yíng)預(yù)期，也意味著在春節(jié)銷(xiāo)售旺季中能夠與樂(lè)事共同贏(yíng)得更扎實(shí)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，今年的節(jié)慶動(dòng)作也將為樂(lè)事在未來(lái)的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)周期奠定更長(zhǎng)線(xiàn)的期待點(diǎn)。通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品迭代、設(shè)計(jì)創(chuàng)新與終端升級(jí)，樂(lè)事希望與渠道攜手，把春節(jié)從一個(gè)承載情緒與需求的消費(fèi)時(shí)刻，升級(jí)為一次消費(fèi)者與行業(yè)都持續(xù)關(guān)注的年度品牌高光。
隨著春節(jié)腳步臨近，樂(lè)事希望以更豐富的產(chǎn)品組合、更貼近人心的節(jié)慶設(shè)計(jì)和更扎實(shí)的渠道協(xié)同，讓這一年中被無(wú)數(shù)人期盼著的團(tuán)圓時(shí)刻變得更輕松、更有氛圍，也更有“樂(lè)事”。在不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的同時(shí)，樂(lè)事也將繼續(xù)與行業(yè)伙伴攜手，共同探索春節(jié)場(chǎng)景下的更多消費(fèi)機(jī)遇，把節(jié)日帶給人們的喜悅與好運(yùn)，真正落在每一個(gè)家庭的年味時(shí)刻中。
