隨著電商行業(yè)的不斷更迭與發(fā)展，不僅直播方式發(fā)生了天翻地覆的變化，直播入口也更加的豐富。眺望直播發(fā)展的歷史，從吃播到游戲直播，再從游戲直播到電商帶貨直播，這其中蘊(yùn)含著的，不僅是是消費(fèi)者的消費(fèi)需求升級，還有商家對于直播風(fēng)口的探索與深入。紐西之謎防曬霜的“出圈”，正是始于此。
如果說直播元年是2016年，那么電商直播的元年則為2018年。而紐西之謎也正是于2018年，真正打響了“直播”的第一槍。據(jù)了解到，紐西之謎品牌部中電商的負(fù)責(zé)人在把控好直播新趨勢后，一舉發(fā)力，與當(dāng)時(shí)某寶僅有的一百余位主播紛紛達(dá)成了直播合作，獲取了紐西之謎直播板塊的第一個“成功”。紐西之謎品牌、紐西之謎防曬霜也正是在2018年，開始通過直播進(jìn)入到廣大消費(fèi)者的視線中。
對于當(dāng)時(shí)的品牌方而言，電商直播有兩大“苦”，第一大“苦”——消費(fèi)者市場缺乏“直播”教育;第二大“苦”——直播資源不夠發(fā)達(dá)。首先來說第一“苦”，消費(fèi)者：那時(shí)的消費(fèi)者對于網(wǎng)購本身就報(bào)有一些“不信任”，甚至在官方旗艦店購物時(shí)還會詢問客服“是否是正品”，在這樣的心態(tài)下，更不用提消費(fèi)者對于“直播帶貨”的看法了;但好在紐西之謎憑借自身在線下多年深耕打下的夯實(shí)口碑，為紐西之謎防曬霜在電商直播“博出位”的道路打下了基礎(chǔ)。 而第二大“苦”，直播資源的匱乏：這不僅對于紐西之謎而言是一大困難，對于其他品牌而言更是如此。直播資源市場的不完善，帶來了兩大方面的弊端，一是主播方面，當(dāng)時(shí)很多主播甚至都不清楚自己究竟做的是什么，也有人認(rèn)為開了直播間，打開攝像頭，像在超市賣貨一樣賣產(chǎn)品就可以了，導(dǎo)致直播效果不佳;但也正是如此，經(jīng)過時(shí)間、口碑的磨煉，從中脫穎而出了我們現(xiàn)在看到的極具個人魅力的“超級頭部主播”，為現(xiàn)在的直播形式打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ);二是直播入口的匱乏，某寶是第一個做起電商直播的，也可以說是當(dāng)時(shí)的“唯一”，這也就導(dǎo)致各大品牌瘋狂爭奪，出現(xiàn)了惡性的直播市場競爭行為。而紐西之謎防曬霜就是在突破這兩大直播之“苦”之后，探尋出了符合品牌自身理念，以及未來發(fā)展路徑的直播之路。
隨著電商直播行業(yè)的不斷發(fā)展，現(xiàn)在我們可以在多平臺看到紐西之謎防曬霜的身影。那么對于行業(yè)而言，則是越來越多的優(yōu)秀主播成為了直播行業(yè)的中堅(jiān)力量，也有越來越多的消費(fèi)者對直播帶貨充滿信賴。電商直播市場如此良性發(fā)展，相信在未來會有更多的驚喜等待大家。
