4月26日，2024年福布斯中國(guó)品牌發(fā)展論壇在廣州圓滿落幕，福布斯中國(guó)聯(lián)合彬果咨詢發(fā)布“2024福布斯中國(guó)品牌價(jià)值系列評(píng)選”，知名快奢時(shí)尚品牌URBAN REVIVO(以下簡(jiǎn)稱UR)作為唯一的時(shí)裝服飾品牌入選年度好品牌TOP50，與華為、安踏、比亞迪等優(yōu)質(zhì)品牌共同推動(dòng)中國(guó)品牌力量的提升，促進(jìn)中國(guó)品牌高質(zhì)量成長(zhǎng)。
UR入選福布斯中國(guó)年度好品牌TOP50
UR此次獲選，彰顯其卓越的品牌實(shí)力。據(jù)悉，本次評(píng)選共設(shè)立四大核心維度，包括品牌市場(chǎng)表現(xiàn)、品牌口碑、品牌傳播影響力、品牌創(chuàng)新力，福布斯中國(guó)亦關(guān)注品牌在未來五年內(nèi)的產(chǎn)品規(guī)劃、市場(chǎng)開拓策略、企業(yè)戰(zhàn)略決策等，以全面評(píng)估品牌的長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿Α?/p>
市場(chǎng)表現(xiàn)出色，線上線下齊開花
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，在去年天貓超品日期間，UR創(chuàng)下天貓服飾類目超級(jí)品牌日GMV新紀(jì)錄(不含黃金珠寶)，官方旗艦店GMV較去年同期增加116%。與此同時(shí)，UR取得女裝行業(yè)排名第一，以及連衣裙、T恤、襯衫、半身裙、牛仔褲五大品類均排名第一佳績(jī)，表現(xiàn)令人矚目。無獨(dú)有偶，在去年618期間，UR奪得天貓、抖音、京東三大平臺(tái)的女裝排行榜的榜首，以出色的成績(jī)充分證明了品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)可和信任。
在線上銷售成績(jī)亮眼的同時(shí)，UR線下門店擴(kuò)張也在齊步推進(jìn)，并逐步布局海外市場(chǎng)。截至目前，UR全球總門店已超400家，覆蓋至新加坡、泰國(guó)、菲律賓等國(guó)際市場(chǎng)，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕茉飒?dú)特時(shí)尚空間，推進(jìn)品牌國(guó)際化進(jìn)程。
UR母公司FMG集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李明光在一次媒體采訪中提到對(duì)于好品牌的定義：“線上線下結(jié)合更立體地呈現(xiàn)給消費(fèi)者，這才是真正的好品牌。”此次UR在2024福布斯“年度好品牌TOP50”榜單上的榮耀登榜，無疑是對(duì)其品牌價(jià)值和市場(chǎng)影響力的一次高度認(rèn)可。
UR新加坡來福士旗艦店
創(chuàng)新為潮，國(guó)際美學(xué)引領(lǐng)
從2015年開始，UR重塑品牌定位“快奢時(shí)尚”，重新確立了差異化市場(chǎng)。作為快奢時(shí)尚品牌，UR所強(qiáng)調(diào)的“快”代表“源源不斷的創(chuàng)造力”，對(duì)時(shí)尚潮流的不懈追求和引領(lǐng)，滿足日新月異的消費(fèi)市場(chǎng)變化。在產(chǎn)品創(chuàng)新的背后，UR目前在全球擁有超過500名設(shè)計(jì)師的開發(fā)團(tuán)隊(duì);同時(shí)，UR 建立了極速柔性的供應(yīng)鏈體系，為商品快速上新提供了強(qiáng)有力的支撐。
而“奢”則是代表對(duì)藝術(shù)創(chuàng)意、品質(zhì)、可持續(xù)性和卓越性的更高追求。今年上半年，UR以品牌基因“都市”為主題，與當(dāng)季新品同步推出春、夏季形象大片。據(jù)公開信息顯示，兩季大片均為國(guó)際團(tuán)隊(duì)操刀制作，團(tuán)隊(duì)曾與Burberry、Gucci、Loewe等眾多國(guó)際時(shí)尚品牌合作，展現(xiàn)出卓越的專業(yè)水準(zhǔn)。UR不斷以國(guó)際化視野展現(xiàn)先鋒美學(xué)，為消費(fèi)者帶來“引領(lǐng)一步”的美學(xué)洞察，這是一場(chǎng)向高端化發(fā)展、引領(lǐng)美學(xué)風(fēng)潮的嘗試。
UR春季形象大片
UR夏季形象大片
以價(jià)值觀共鳴消費(fèi)者，提升品牌影響力
與此同時(shí)，能共鳴消費(fèi)者的品牌活動(dòng)和內(nèi)容，成為承載消費(fèi)者信任的最佳品牌容器。UR以“玩味時(shí)尚”為品牌理念，長(zhǎng)期以來洞察消費(fèi)者情緒敏感點(diǎn)與趨勢(shì)熱點(diǎn)，以創(chuàng)新性品牌活動(dòng)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拓寬品牌傳播的深度與廣度。
在今年的新春和婦女節(jié)之際，UR分別推出了“打開心愿的1001種方式”首部都市治愈微綜藝、與新視線Wonderland共創(chuàng)的“春日正暖 花香正濃”女性群像企劃。借助明星、超模以及各行各業(yè)優(yōu)秀女性力量，拉近與年輕消費(fèi)者群體的心理距離，UR以更新潮、個(gè)性且溫暖的方式完成了多次用戶精準(zhǔn)觸達(dá)，以價(jià)值觀共鳴消費(fèi)者，讓品牌形象變得溫暖而具象。
UR作為被福布斯認(rèn)可的年度好品牌，通過多次優(yōu)質(zhì)活動(dòng)和內(nèi)容，成功與消費(fèi)者建立了更深層次的情感鏈接。這種情感鏈接不僅僅基于產(chǎn)品本身的質(zhì)量和功能，而是更深層次地通過洞察觸及了消費(fèi)者的情感需求和價(jià)值觀。
在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌若想筑起穿越周期、實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的堅(jiān)固壁壘，與消費(fèi)者并肩前行始終是不變的主題。對(duì)于UR而言，品牌發(fā)展的核心理念便是“以消費(fèi)者為核心”。以這一理念為基石，UR方能在行業(yè)的風(fēng)起云涌中，憑借對(duì)消費(fèi)者需求的敏銳洞察，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久而穩(wěn)健的增長(zhǎng)。
