京東近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在11月1-11日的購物季期間，京東商城交易額同比增長60%，在11月11日當(dāng)天，京東商城交易額同比增長為59%，其中移動端下單量占比達(dá)到85%。廣東、北京、江蘇、上海、四川領(lǐng)跑地域交易額排行榜前列。服飾家居品類的下單量創(chuàng)歷史新高，占比超過了40%。
京東雙11購物季的消費(fèi)數(shù)據(jù)主要呈現(xiàn)了三大特點(diǎn)：國產(chǎn)3C、家電品牌由于供給側(cè)改革和持續(xù)創(chuàng)新得到了快速成長;消費(fèi)升級帶動了日用品和服飾家居的消費(fèi)進(jìn)一步向品質(zhì)化、品牌化集中;三線以下的中產(chǎn)人群和農(nóng)村市場成為了新的消費(fèi)推動力。
國產(chǎn)品牌占據(jù)3C及家電市場絕對優(yōu)勢
2016年雙11期間，京東平臺大家電銷售中，國產(chǎn)品牌的銷售額占比超過80%。國產(chǎn)品牌的技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)升級，推動京東家電在11日上午10時(shí)30分即超越了去年11日全天的銷售額。
大促期間，京東手機(jī)銷量排名的前十位中有8個(gè)是國產(chǎn)品牌;11月1-11日，京東3C品類中，手機(jī)、數(shù)碼、電腦辦公的總銷量突破4250萬件，其中手機(jī)434萬臺，智能數(shù)碼2088萬件;平板電腦整體銷量突破50萬臺。
日用百貨和服飾家居向品牌化和品質(zhì)化集中
高端進(jìn)口商品熱銷。進(jìn)口牛奶的銷量較去年同期增長111%，進(jìn)口尿褲濕巾的銷量較去年同期增長62%，尤妮佳、花王、美素佳兒、惠氏、美贊臣等進(jìn)口母嬰產(chǎn)品紛紛占據(jù)京東超市品牌銷售排行榜前列。
服飾家居消費(fèi)向品牌化集中。服飾家居類成為雙11下單量最大的品類，下單量占比超過40%。Lee銷售額為去年同期43倍，TUMI銷售額達(dá)去年同期20倍。
三線以下中產(chǎn)人群和農(nóng)村市場成消費(fèi)新動力
京東大數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間，三線以下城市爆發(fā)出強(qiáng)勁的購買力。三線以下城市中等收入人群下單量呈現(xiàn)大幅增長，貴州、江西、海南、湖北、重慶、湖南、云南、廣西、河南、黑龍江等省、自治區(qū)成為三線及以下城市中等收入人群下單量增長最快的地區(qū)。
今年雙11，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)購熱情已經(jīng)開始被點(diǎn)燃。覆蓋了44萬個(gè)行政村的1700多家京東幫服務(wù)店在雙11大促中實(shí)現(xiàn)了京東大家電30%的銷售額。
技術(shù)創(chuàng)新推動中國零售體驗(yàn)效率提升
利用大數(shù)據(jù)平臺的支撐，京東物流通過對不同品類的商品進(jìn)行精準(zhǔn)的銷售預(yù)測，進(jìn)行智能分貨，可以將商品提前配送至距離消費(fèi)者最近的城市倉或站點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了配送速度的大幅度提升。
雙11期間，京東自主研發(fā)的無人機(jī)在江蘇、陜西、北京等多地開展了實(shí)地配送，京東無人車也送出了無人配送的第一單。京東機(jī)器人倉、機(jī)器人分揀中心、自動化分揀中心也于雙11正式啟動測試，全面利用人工智能、機(jī)器人和數(shù)據(jù)感知提升了作業(yè)效率。
