11月18日，以“復蘇與騰飛”為主題的2023第十七屆中國品牌節(jié)(以下簡稱“2023品牌節(jié)”)，在杭州市云棲小鎮(zhèn)國際會展中心盛大開幕。政、商、產(chǎn)、學、媒等各界嘉賓6000余位濟濟一堂，共同見證民族品牌的崛起，攜手奉獻一場史無前例的“品牌人的亞運會”。
開幕式上，第十一、十二屆全國人大常委會副委員長、民建中央原主席、中華思源工程基金會理事長陳昌智作主題致辭。浙江省委副書記、杭州市委書記劉捷宣布大會開幕。格力電器董事長兼總裁董明珠等各界品牌代表分別作主題演講。中國品牌節(jié)發(fā)起人兼秘書長、品牌聯(lián)盟董事長王永揭曉了《TopBrand 2023 世界品牌500強》和《TopBrand 2023 中國品牌500強》榜單。
2023品牌節(jié)由品牌聯(lián)盟主辦，杭州市政府支持，西湖區(qū)政府、杭州市商務局作為政府協(xié)辦，包含了開幕式、博覽會、聯(lián)歡會、榮耀盛典、運動會、私享會、品牌之旅，以及近30場平行論壇等豐富多彩的議程環(huán)節(jié)。全國政協(xié)常委、浙江省政協(xié)副主席、民建浙江省委主委陳小平，中科院院士、西湖大學校長施一公也出席了本次大會。
01亞運之城舉行“品牌亞運”，助力中國經(jīng)濟“復蘇與騰飛”
國家領(lǐng)導人陳昌智首先登臺致辭。他表示，今年品牌節(jié)的主題是“復蘇與騰飛”，跟我國經(jīng)濟社會的發(fā)展基調(diào)非常貼切。今年年初我國對疫情防控政策進行了重大調(diào)整，此后政府為積極推動經(jīng)濟復蘇采取了一系列有力的政策措施，為中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級注入了新的動力。同時，從政府到民間層面都在不斷加強國際經(jīng)貿(mào)合作，為構(gòu)建人類命運共同體貢獻中國智慧，為世界經(jīng)濟增長注入新動能，為全球發(fā)展開辟新空間，為國際經(jīng)濟合作打造新平臺。
陳昌智希望，各位嘉賓能夠繼續(xù)關(guān)注和支持中國品牌的發(fā)展，在這個復蘇與騰飛的關(guān)鍵時刻，凝聚更多的智慧和力量，共同探索新的機遇和發(fā)展方向，共同應對全球性挑戰(zhàn)，打造更具國際影響力的中國品牌。他相信，在大家的共同努力下，中國的品牌一定會全面走向世界，中國的經(jīng)濟也一定會更加騰飛。
杭州市副市長孫旭東代表杭州市政府致辭。他表示，剛剛結(jié)束的杭州亞運會和亞殘運會給世界留下難忘的杭州記憶，讓杭州的城市品牌在全球的美譽度和影響力方面得到了全方面的提升。杭州高度重視品牌事業(yè)的發(fā)展，積極推動更多的杭州制造、浙江制造的品牌走向國際，培育了一大批諸如阿里巴巴、吉利汽車、海康威視、娃哈哈等知名民族自主品牌。當前杭州正處在放大亞運效益、建設大都市、推進現(xiàn)代化的重要窗口，正在加快打造國際賽會之城。他衷心希望大家能夠走進杭州，愛上杭州，盼望大家投資杭州，攜手杭州在“中國式現(xiàn)代化先行者”的進程中，共同贏得更加美好的未來。
中國石化原董事長傅成玉，中國發(fā)展研究院院長、國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會副理事長王彤，作為2023中國品牌節(jié)組委會主席共同代表主辦方致辭。他們對出席嘉賓表示熱烈的歡迎和感謝，并感謝杭州市委市政府、杭州市商業(yè)局、西湖區(qū)政府、云棲小鎮(zhèn)的大力支持。傅成玉樂觀地預計，在未來10年，中國經(jīng)濟將不斷發(fā)展壯大，對世界的貢獻將越來越大，中國的企業(yè)、品牌、產(chǎn)品將在世界上大放異彩。王彤認為，建設品牌強國首要之路在于提升自我，建立對品牌的品質(zhì)、品位、品格更深刻、全面的認知，健全完善品牌建設機制和提升體系，促進品牌建設工作的全方位提升。
中國鹽業(yè)集團總經(jīng)理于騰群代表央企致辭后，陳昌智、劉捷、傅成玉、董明珠、王彤、于騰群、王永與品牌聯(lián)盟智庫主席、中關(guān)村龍門投資董事長、清華大學教授徐井宏，林達集團董事局主席、中華思源工程基金會副理事長兼秘書長、中國電商鄉(xiāng)村振興聯(lián)盟主席、2018中國十大品牌年度人物李曉林，奧康集團有限公司董事長、浙江省工商聯(lián)副主席、2022中國十大品牌年度人物王振滔共同啟動本次大會，劉捷宣布大會開幕。
啟動儀式
02.知名央企、民企代表紛紛開講，流量、公益、AI等話題精彩迭出
作為央企品牌代表，于騰群在致辭中表示，孕育了阿里巴巴、吉利、娃哈哈等一批世界一流企業(yè)和國際知名品牌的杭州，也是一座品牌之城。作為中央企業(yè)，中鹽集團始終將品牌建設作為提升服務國家戰(zhàn)略的能力，打造企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵要素;始終將品牌建設作為樹立企業(yè)形象、贏得市場信賴的重要資源，積極培育我國鹽行業(yè)民族品牌，奮力建設世界一流企業(yè)。
董明珠的演講以“格力為什么能成為世界品牌”為主題展開。她表示，中國品牌節(jié)辦得非常有意義，提供了一個各個企業(yè)攜手發(fā)展的機會。她認為，從制造業(yè)來講，真正好的品牌是有技術(shù)、有質(zhì)量、有誠信繼承的。品牌一定是要朝著百年企業(yè)的方向努力的，由此她得出，創(chuàng)新是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的根本保證。
張繼學表示，品牌和流量是一個企業(yè)的同心圓。私域和自媒體要做好，但流量和電商也是有限的，真正要做好還得做廣譜渠道。他還特別強調(diào)，手機不是世界的全部，生活空間才是全部，最好的廣告肯定是投交易平臺，因為它更精準、來得快。投品牌以占領(lǐng)心智，獲客成本越來越低，但對賣貨來說是慢的，于是需要品牌和流量雙輪驅(qū)動。
孫利軍帶來主題演講《品牌助力鄉(xiāng)村振興》。他提出了品牌的三個關(guān)鍵詞“有記憶”“有持久性”“有內(nèi)涵意義”，認為社會責任不應該僅僅是表面的貢獻，更是一家企業(yè)持久生存發(fā)展的真正根脈和核心競爭力。他通過三組數(shù)據(jù)講述了阿里巴巴是如何踐行社會責任并推進社會責任更持久地發(fā)展。孫利軍相信，真正的品牌能讓社會變得越來越好，讓世界變得越來越好。
王振滔在主題演技《賦能實業(yè)智造，肩負民族品牌》中表示，要相信“相信”的力量。企業(yè)家精神是永不熄滅的星火，星星之火可以燎原。打造優(yōu)質(zhì)品牌，心理強大是關(guān)鍵。企業(yè)家首先要“造富”，通過盈利讓企業(yè)健康發(fā)展，其次要“敢愿”，要樹立遠大目標。中國品牌應該走向世界、走向全球，所以國貨要自強，品牌要出海。現(xiàn)如今，每個賽道都很擠，只有尋找差異化經(jīng)營，方能在逆境中覺醒。
袁佛玉以“生成式AI，重塑生而不同的時代品牌”為題發(fā)表演講。她表示，品牌必須用好人工智能作為第一動力。全新時代一定有全新品牌誕生，生成式AI會很快使得品牌進入全智能營銷時代。她呼吁大家行動起來，積極擁抱時代，共同奔赴偉大的品牌夢想。
高峰對話環(huán)節(jié)，在中國定位專家、顧均輝戰(zhàn)略定位咨詢創(chuàng)始人 顧均輝的主持下，王永、中國人民大學國企形象建設研究院院長呂大鵬、無憂傳媒創(chuàng)始人兼CEO雷彬藝、安恒信息技術(shù)股份有限公司董事長范淵、 遠程新能源商用車集團副總裁CBO宋兆桓共同就借力亞運會，打造中國品牌的全球影響力展開探討，對借力體育營銷實現(xiàn)品牌破圈、出圈一致表示認可。
03.“2023世界品牌500強”榜單重磅發(fā)布，博覽會運動會分論壇創(chuàng)新不斷
在開幕式上，繼2022中國第十六屆品牌節(jié)之后，王永又代表品牌聯(lián)盟第二次發(fā)布了世界品牌500強榜單。在《Topbrand 2023世界品牌500強》榜單中，蘋果以9421.64億美元的品牌價值位居榜首;沙特阿美、微軟、亞馬遜、谷歌分別以8222.67億、7241.35億、6005.32億、5239.18億美元的品牌價值位列第2-5位。以國別來看，美國排名第一，共172名品牌入選;中國第二名，共140名入選;日本以23家上榜品牌數(shù)位列第三。來自中國石化、英偉達、中國交建、吉利控股、中國電建、百度、修正的代表上臺領(lǐng)取了上榜世界品牌500強的榮譽證書。
本屆活動將從11月17日一直持續(xù)至20日。此前，匯集格力、吉利、奧康、瀘州老窖等知名品牌云集的博覽會已先行開展，引得往來觀眾流連駐足。以消費投資、城市品牌、數(shù)字營銷、公益產(chǎn)業(yè)、美麗產(chǎn)業(yè)等為主體的近30場平行論壇，目前已成功舉行10多場，眾多知名企業(yè)負責人、專家學者齊聚杭城，為中國品牌事業(yè)的發(fā)展和杭州城市品牌建設建言獻策。隨后，西湖區(qū)投資品牌座談會等平行論壇以及運動會、品牌之旅等豐富行程也將啟動。
