近日，喜茶攜手靈感伙伴方正字庫發布全新品牌字體“喜茶中式靈感體”，新字體設計在傳統宋體字型中融入喜茶品牌氣質，成為喜茶“中式靈感”設計風格的又一呈現。這也是喜茶自2021年發布新茶飲行業首款定制字體“喜茶靈感體”之后，在品牌字體方面的全新升級。
未來，獨具辨識度的喜茶中式靈感體將廣泛應用于喜茶的產品包材、門店空間設計、小程序、海報等線上線下場景，以喜茶專屬的文字形象連接廣大用戶，傳遞喜茶“中式靈感”，給大眾消費者帶來層次更加豐富的喜悅體驗。
汲取傳統漢字演變靈感，以宋體為基底呈現喜茶中式靈感
喜茶中式靈感體以傳統宋體字型優雅纖長的筆畫線條、細膩雕刻的裝飾角為基底，加入幾何主義的筆形特征，整體舒張松弛，全面闡釋喜茶“喜悅發生”的品牌精神。漢字演化歷經數千年，從小篆到宋體，每一種字體的出現都是當時社會文化氛圍、審美共識的一種反映。喜茶所選用的字體設計基礎——宋體正是宋代文化繁榮、印刷業獲得巨大發展后應運而生的一種字體，其作為傳統書法順應新技術演變的產物，具有一種內在的創新精神。綿延至現代，宋體更成為清秀端莊、古樸雅致的人文韻味的體現。正如宋代興盛的茶文化到當代以喜茶為代表的新茶飲品牌，體現出傳統文化在發展中不斷迸發出新的生命力。
字體筆畫設計
在喜茶中式靈感體的設計過程中，喜茶與靈感伙伴方正字庫同樣考慮到了新茶飲行業場景與國內潮流文化風格的變遷，在保留傳統書法中懸針豎畫筆形、草字頭、口字結構等老字型的同時，對起筆收筆等部位進行簡化處理。如去掉了傳統宋體的豎畫裝飾角，增加了圓切、倒圓等幾何處理方式，讓整體字形可以帶來自然通透的閱讀體驗，也更加適應當代社會高頻次的屏幕閱讀場景。
喜茶中式靈感體應用
作為新茶飲行業首個擁有定制字體的品牌，喜茶在2021年即發布了“喜茶靈感體”，以年輕且富有禪意的字體設計，為用戶帶來簡潔流暢的視覺形象符號。今年，喜茶升級字體為“喜茶中式靈感體”，以更具辨識度的品牌視覺標識強化消費者認知，同時也更加著意探索中式靈感設計風格的運用，帶來更多樣的現代中式美學呈現。
持續探索中式靈感，喜茶呈現新茶飲中式美學
字體是品牌統一視覺標識的重要一環，“喜茶中式靈感體”的誕生，反映出喜茶對于中式靈感在不同場景風格呈現的持續探索。2022年初，喜茶發布“中式靈感計劃”，宣布將在門店空間設計、品牌設計等喜茶線上線下所有場景中，在深度理解中華文化精神內核的基礎上，用年輕化的現代設計手法來創造和呈現當代和未來的“中式靈感風”。時至今日，隨著喜茶品牌動作的不斷更新，“中式靈感”風格設計已經成為消費者心目中與喜茶品牌強關聯的鮮明印象。
品牌內容層面，喜茶一直在探索中式靈感風格的創新表達。以今年5月喜茶“喜說東坡”上新為例，喜茶在蘇東坡寫就《初食荔枝》的相同農歷節點上新荔枝系列飲品，并以主題周邊、水墨動畫短片《喜說東坡》發布，合作古代文學研究專家戴建業老師解讀東坡之喜等舉措，通過與蘇東坡的“聯手”，詮釋“喜悅發生”品牌理念，為消費者帶來兼具古典意蘊與時尚生活方式的茶飲體驗。此前，喜茶還與講述中國茶文化的熱播影視IP《夢華錄》合作，推出融合傳統中式茶飲文化的聯名飲品和周邊產品，讓觀眾可以通過品嘗喜茶產品，感受傳統茶文化魅力。在喜茶與舞蹈詩劇《只此青綠》的合作中，喜茶從青綠這一抹獨特的中國傳統色彩中提取靈感創作聯名主視覺，創作“只喜青綠”聯名特調飲品及周邊產品，展現了中國傳統書畫藝術和色彩美學，再次給消費者帶來了“中式靈感”的審美體驗。
空間設計層面，喜茶深度結合中華文化精神與所在城市的歷史文化特色，在各個城市打造出符合中國當代審美的休閑和靈感空間。以喜茶“北京新中關店·飛檐”為例，該門店從中國古建筑中的屋檐元素中汲取美感，以老北平傳統民居建筑屋檐所形成的城市天際線為靈感來源，提煉出抽象現代的設計概念，并將之實現在門店中，使其融為城市景觀的一部分。
從傳統字體、文化名人，到與體現中國傳統文化特色的IP合作，喜茶以中式靈感風格融匯眾多中式文化元素，并廣泛應用于各個生活場景中。隨著喜茶不斷走進大眾生活，中式靈感風格所構建的兼具古典底蘊與現代潮流的新茶飲中式美學，也將不斷給消費者傳遞新的喜悅。
