2023年4月17日，社交媒體管理平臺KAWO科握發布《2023中國社交媒體平臺指南》，基于KAWO科握平臺洞察、以及對中國社交媒體生態和用戶的深度研究，對中國社交媒發展情況、八大社交媒體平臺做出詳細分析，為營銷人員提供了布局社交媒體的實操性指南。
中國社交媒體生態“變”與“不變”
截至2022年12月，我國網民數已突破10.67億，互聯網普及率達75.6%，其中社交媒體用戶人數占全體網民的95.13%，“全民社交”正在催生社交媒體生態的快速變革。網民人均每周上網時長為26.7小時，使用手機上網比例達99.8%，移動屏時代迅速改變著人們的生活習慣，敏捷迭代的技術令社交媒體營銷的玩法百出。
2018-2022年中國社交媒體用戶增長情況 | 圖片來源：KAWO科握《2023中國社交媒體平臺指南》
除了原有的社交屬性外，社交媒體也被賦予了電商、搜索引擎等更加多元化的屬性。然而，無論社交媒體如何變化，人們骨子里熱愛分享的本質并沒有變化。生產高傳播度、利他、人們樂意自發分享的優質內容依舊是核心，好內容也仍然是商業增長的第一驅動力。
老齡化趨勢下，“銀發族”網民不容忽視
隨著我國社會老齡化程度加深以及互聯網的普及，整體網民逐漸向中老年群體滲透。截至2022年8月，50歲以上的網民月活躍人數 (MAU) 已達2.97億，同比增長12.5%，月人均使用時長達121.6小時，同比增長8.6%，遠高于全網平均增速水平(2%)。該群體中線上消費能力1000元以上的 MAU 占比66.67%，具備線 上中高消費意愿的 MAU 占比69.02%。
“銀發族”在社交媒體上的潛力不斷釋放，“銀發經濟”正成為新藍海，美篇、小紅書、抖音等社交媒體平臺也在持續吸引中老年用戶，中老年網民的用戶習慣、消費場景值得關注。
2018-2022年中國互聯網用戶年齡結構變化 | 圖片來源：KAWO科握《2023中國社交媒體平臺指南》
營銷轉化：營銷漏斗中的社媒平臺
社交媒體是全域運營的重要流量入口。在社交媒體營銷越來越“卷”的當下，如何合理布局社交媒體、提高營銷轉化?新品牌、小眾品牌抑或是剛進軍中國的國際品牌，選擇哪些社交媒體平臺更容易獲客?
KAWO科握將社交媒體平臺的屬性和營銷漏斗巧妙結合，將不同社交媒體平臺在營銷流程中的作用詳細分析，進而為營銷人員提供平臺布局和內容創作參考。
營銷漏斗中的社交媒體平臺 | 圖片來源：KAWO科握《2023中國社交媒體平臺指南》
社交媒體內容形態的變遷、平臺功能的迭代、營銷玩法變化的速度之快，令人瞠目。這樣的“超速度”無疑對營銷人員帶來了巨大挑戰，對市場、目標群體、社交媒體平臺都需要具備更加敏銳的嗅覺及執行力。
帶著對中國社交媒體生態持續的洞察，KAWO 科握團隊歷經3個多月出品了這份50頁、干貨滿滿又極具實操性的《2023中國社交媒體平臺指南》，研究、梳理、分析與總結了：
§ 34 個微信服務號與訂閱號的異同點
§ 11 個社交媒體平臺的特點、用戶畫像與玩法
§ 10 條運營好知乎自有機構號的攻略
§ 8 大社交媒體趨勢
§ 7 層營銷漏斗的不同階段及各對應的社交媒體平臺
§ 6 條提升微信搜一搜SEO排名的攻略
§ 6 大類小紅書行業用戶洞察數據
§ 4 條微博話題營銷的攻略
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KAWO科握《2023中國社交媒體平臺指南》目錄(微信搜索“KAWO科握”獲取完整版)
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KAWO科握是中國國內首家社交媒體管理平臺， 幫助市場營銷人員一站式管理微博、微信、抖音及快手。無論是深度數據復盤、競品監測與分析、內容規劃與排期，還是編輯與排版、實時反饋與審批、定時發布，團隊內外部成員均可在KAWO科握平臺上全流程協作管理。
目前，KAWO科握已成功服務超過500家國際品牌，覆蓋12個行業的頭部企業，包含消費品、體育、政府機構、3C、汽車、酒店、旅游等領域。近兩年KAWO科握已獲得來自老虎環球基金、紅杉中國等投資方的多輪融資。
