隨著11月11日的結束,抖音雙11好物節圓滿收官。
全場景玩法引發高潮不斷,平臺紀錄再度刷新,品牌商家屢創新高……本次抖音雙11好物節在貨架場景、內容場景和支付端財經玩法上重裝升級,為商家提供生意爆發的機會。
雙11當天,抖音電商單日支付GMV創歷史新高。抖音雙11好物節活動期,品牌聯合站外推廣曝光109億。利用雙11節點為消費者提供優質購物體驗的同時,抖音雙11好物節創新性地探索平臺玩法,為商家帶來了生意與影響力的“雙爆發”。
01
多元核心玩法,為品牌商家帶來雙11全新活力
興趣電商多場域協同、充滿吸引力的玩法,是商家在大促沖破重圍、打動消費者的關鍵。
今年,抖音電商重磅推出每滿200減30「跨店每滿減」活動,同時,為參與商家提供上億級流量曝光扶持。相較于921大促,抖音雙11好物節跨店每滿減動銷商品數提升571%。
此外,為助力商家「先聲奪人」,提前解鎖高額流量,雙11期間,「定金預售」玩法也圍繞抖音商城、搜索場、短視頻及直播等全域展開。今年雙11,定金預售活動支付GMV較去年同期提升405%。
雙11大促中,消費者對低價、優價等尤為敏感,抖音電商通過「抖音商城雙11消費券」等多種補貼、多資源入口,吸引更多消費人群,幫助商家快速打造全平臺爆款。
其中,「抖音商城雙11消費券」由平臺出資補貼,鼓勵商家沖高消費水位。據統計,今年雙11消費券累計領取張數超2400萬。
此外,為大牌正品提供獨立搜索頻道專屬展示位的「抖音商城超值購」活動中超過219個品牌支付GMV突破百萬。在抖音商城開辟的「秒殺頻道」,通過抽簽、搶購玩法,助力商家拉新打爆。今年雙11期間,低價秒殺商品訂單突破241萬,有效滿足了消費者的多元化消費需求。
02
內容、貨架場景“雙輪驅動”,成就商家增長爆發力
抖音商城陣地,是2022年以來平臺聯動商家重點耕耘的場景,同樣也成為抖音雙11好物節的重頭戲、爆發點。
據統計,今年雙11期間,抖音商城商品總曝光量達786億。在貨架場景,支付GMV破百萬的單品達到531個,動銷商品數較去年雙11大促提升134%。值得一提的是,作為“人找貨”的承接樞紐,抖音商城搜索場景日均支付GMV較去年雙11大促提升142%。
在貨架場景外,今年雙11,抖音電商內容場景也帶來了一系列玩法。品牌嘉年華、全民組團PK賽、短視頻任務賽、短視頻掛店引流等多元玩法配合多場域協同,共同帶動生意躍遷,提高消費轉化效率。
據統計,雙11期間直播累計時長達3821萬小時;其中,7667個直播間支付GMV破百萬。在短視頻側,掛購物車短視頻的播放量累計達到了29.37億。
03
借力雙11勢能,這些優質品牌、爆款商品、潛力商家「向上而生」
每年抖音雙11好物節,既是消費者們的狂歡節、品牌商家們的增長節點,也是代表性品類、品牌、商品順勢而為,「向上而生」的機遇。
今年,又有哪些品牌、商品閃耀于雙11?結合相關數據,我們為您帶來品牌榜、新銳品牌榜、熱賣商品榜、抖音商城熱賣商品榜和潛力中小商家熱賣商品榜。抖音電商浪潮的趨勢,就在它們之中。
在抖音電商,增長的故事還在書寫。抖音雙11好物節的圓滿收官,見證著眾多品牌、商家實現生意的進一步突破,更多好物成為爆款,承載著消費者追逐美好生活的愿望。明年的雙11,和抖音電商一起再創佳績!
