更多潛力中小商家,即將借勢雙11大促節點,實現全域興趣生意新爆發。
以往,雙11往往面臨“大品牌吃肉,中小商家喝湯”的尷尬狀況。為了讓更多中小商家獲得增長空間,在大促周期實現生意躍遷,抖音電商推出了潛力中小商家雙11玩法,用趨勢爆品、中心場、內容場與服務商等全場景、全鏈路玩法,切中消費者真正的興趣與需求,帶動更多中小商家在流量與用戶搶奪之戰中脫穎而出。
專屬達人種草、黃金曝光資源位、大額度流量扶持、雙11會場爆品坑位……更多重磅權益即將釋出,從趨勢爆品、服務商等不同維度,發揮「中心場」與「內容場」全域興趣電商優勢,為中小商家打開雙11高效的“生意增長攻略”。
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政策一:「趨勢爆品」點燃大促熱情,入圍爆品將獲全場景扶持
「趨勢爆品」在“人”與“消費”間相互搭橋,為全域興趣生意增長“順水推舟”。尤其對于缺少品牌力與內容力加持的潛力中小商家來說,好物往往是他們能夠引爆生意GMV的重要引線。
雙11恰逢秋冬交替,暖冬好物成為撬動大促生意的關鍵支點。抖音電商推出「趨勢爆品」玩法,幫助商家打造“爆品制造機”。潛力中小商家入圍爆品將獲得達人種草、黃金曝光資源位、DOU+扶持等專屬權益。
趨勢爆品主題場景共分為「冬日溫暖穿搭」、「高質量睡眠用品」、「職場人過冬好物」、「ins風格好物」四大類,分別對應秋冬服飾、家居家紡、食品日用品、小家電/精致物件/潮玩品類,具體分為S級、A級爆品與達人賽道。
S級爆品需為熱度、銷量Top10的場景趨勢品,具有宣發潛力與價格優勢,并參與抖音商城「跨店每滿減」活動。成功報名后,S級爆品將獲得中心場、內容場、站內外等全場景、大力度扶持資源:
· 達人方面,種草達人將為爆品提供站內外推廣資源;S級爆品還將在達人分銷帶貨活動中,享有曝光、帶貨GMV激勵等專屬權益;
· 商城方面,抖音商城將為爆品提供黃金曝光位(包括產品搜索曝光資源、商城猜你喜歡商品卡曝光資源、平臺活動落地頁商品曝光坑位等)、搜索流量助推、榜單等多種專屬權益,助力好物全面打爆;
· 內容場方面,為爆品引流商城的短視頻將獲得DOU+扶持;相關秋冬好物熱點話題也將助力多品類單品迎合用戶消費決策,實現品效銷一體化營銷。
A級爆品為場景熱度、銷量等TOP 100趨勢品,并具有銷量及主推品保證。A級爆品將獲得除種草達人推廣外所有的扶持資源。
達人方面,100萬至500萬粉絲量的達人,報名成功后只需發布2條帶指定話題的視頻(話題可在#保暖又百搭、#冬季睡眠好物、#幸福感氛圍好物、#質感辦公好物、#居家健康好物、#聚會備戰好物、#域見福鼎白茶、#抖in域見好貨 中任選),即可獲取隨心推/DOU+流量扶持、 達人專屬價加持,以及官方宣發資源。
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政策二:「中心場」開放超強曝光資源位,中小商家將獲抖音商城多重扶持
本次「中心場」是雙11大促的重頭戲。尤其對中小商家來說,做好「中心場」經營,將得到更直接的商品轉化、更輕松的經營方式,更充足的生意增量。
「跨店每滿減」是抖音電商今年推出的全新重磅玩法,通過每滿200減30的滿減優惠促進用戶湊單購買。參與商家將獲得商品詳情頁、 購物車等商城全鏈路露出資源位,強化滿減大促氛圍,引導用戶轉化。
此外,抖音商城還在雙11活動之際,推出秒殺、超值購、搜索等玩法:
· 秒殺:報名成功后商品將獲得「秒殺精選」推薦展示,幫助商品導流更多基礎流量,實現大促突圍;產業帶中小商家還將獲得定制化資源扶持:包括秒殺頻道平臺出資補貼的“滿五立減五元”玩法,以及「今日熱賣」主題下「產地直銷」、「產地減5」單獨tab集中曝光,幫助產業帶商品快速拉升轉化;
· 超值購:參與商品將獲得「超值購」標簽,獲得搜索結果等用戶消費場景分發資格,更精準接觸目標人群;
· 搜索:11月4日至11日,商家發布帶有#雙11搜索有紅包 話題的短視頻,即可按照熱度排名獲取千川激勵,為生意持續加熱。
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政策三:「內容場」開放10萬+投流、雙11會場坑位,為全域興趣生意加熱
作為抖音電商的傳統優勢“競技場”,「內容場」在雙11也推出了融合直播、社群、打榜、達人分銷等不同維度的多種玩法,幫助商家實現全域興趣電商生意全面爆發。
· 好物直播間:官方將提供實時投流,最高封頂10萬元,幫助中小商家捕獲更多大促流量;
· 官方活動社群參與打榜賽:加入官方指定雙11活動社群,有機會最高贏10萬流量獎勵和雙十一會場爆品坑位;
· 達人分銷玩法:商家提報商品,官方引導達人組團帶活動商品,所有商品均可獲得精選聯盟優質曝光、精準帶貨達人觸達、達人任務激勵達人帶貨權益,核心商品還將額外獲得專題頁置頂曝光、達人帶貨額外獎勵、線上推介會撮合與社群推薦專屬權益。
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政策四:服務商專設產業帶賽道,多行業隨心推券獎勵等待領取
作為中小商家合作伙伴,服務商可通過多種精細化服務,幫助中小商家實現大促生意集中躍遷。抖音電商雙11活動也將橄欖枝伸向了服務商,通過隨心券、實時投流、榜單激勵,帶動中小商家生意實現快速躍升。富有地域氣息的產業帶服務商,可在雙11活動中獲得針對性扶持。
產業帶服務商賽道,分為「商家躍遷排位賽」、「新動銷商家排位賽」、「增量GMV排位賽」三大賽事,各行業Top3服務商將獲得隨心推券獎勵,增量GMV排位賽獲獎服務商還將額外獲得榜單榮譽激勵。
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政策五:「新商家護航計劃」起航,帶動新商生意快速起跑
「新商家護航計劃」全面起航,幫助剛入局的新手商家更好地參與大促生意。「新商家護航計劃」針對剛入駐的新商家開放,分為新商家任務賽、新商家GMV排位賽兩個階段性玩法,商家報名活動并完成雙11成長任務,或排名在GMV排位賽位居Top500,即可獲得隨心推券獎勵與后續營銷機會,帶動生意快速起跑。
作為電商平臺的“生命線”,潛力中小商家將迎來機遇廣闊的發展機遇期,而雙11無疑是一個引爆生意增長的年度節點。不論是依靠“好物”引爆趨勢爆品消費,還是連接「中心場」與「內容場」的全域玩法,抑或是針對服務商的專屬扶持權益,抖音電商為中小商家搭建起覆蓋全鏈路的權益扶持體系,助其全面釋放生意潛力,在大促節點迎來確定性成長。
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