2021年3月30日晚，海爾集團(tuán)旗下海爾智家發(fā)布(600690.SH)2020年報(bào)。在遭遇疫情沖擊、整個(gè)家電行業(yè)和主要品類均出現(xiàn)負(fù)增長的背景下，海爾智家營收和凈利潤均逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)增長，其重要原因之一，是其中卡薩帝不斷拓展高端份額，收入占比持續(xù)提升。
2020年是卡薩帝再度收獲豐碩成果的一年，高端市場(chǎng)份額提升50%，其中四季度收入增幅達(dá)35%。
據(jù)《2020年中國家電市場(chǎng)總結(jié)及2021年市場(chǎng)展望》報(bào)告顯示，2020年中國家電零售市場(chǎng)規(guī)模為7056億元，同比下降11.3%。而卡薩帝通過全面布局高端智慧生活場(chǎng)景，深挖用戶需求、釋放場(chǎng)景作用力，在市場(chǎng)同比向下的大環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)高增長。
回顧歷史，自2006年創(chuàng)立以來，卡薩帝用10年達(dá)到家電高端市場(chǎng)榜首，且2016-2020年連續(xù)5年高增長。具體來看，2017年增幅41%，2018年增幅44%，2019年和2020年均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，其中，2020年份額提升50%，穩(wěn)居高端第一。從品類來看，截止2021年第11周，卡薩帝在1W+冰箱、1W+洗衣機(jī)、1.5W+空調(diào)的市場(chǎng)份額分別為38%、78.2%、35.8%，均為高端TOP1。
不僅如此，通過份額擴(kuò)張，卡薩帝從高端市場(chǎng)份額第一，延伸成為多個(gè)品類的領(lǐng)先品牌。截止2021年11周，冰箱整體市場(chǎng)中，卡薩帝份額為13.1%，排名第2;洗衣機(jī)份額為13.5%，排名第3;空調(diào)份額為3.8%，排名第5;冰吧份額66.3%，酒柜份額92%，排名第1;熱水器份額10.4%，排名第3。
卡薩帝緣何動(dòng)力十足?這顯然得益于其前瞻性地把握了用戶消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，15年前就開始布局高端市場(chǎng)的卡薩帝，融合全球范圍的技術(shù)實(shí)力、產(chǎn)品開發(fā)能力、制造工藝和差異化服務(wù)等優(yōu)勢(shì)，逐漸贏得全球高端市場(chǎng)用戶的信賴。
針對(duì)全屋高端生活場(chǎng)景，卡薩帝提供了出色的適配方案。她不僅改變了家電產(chǎn)品和科技，更為用戶提供了選擇高端生活方式的機(jī)會(huì)。如飲食場(chǎng)景帶給用戶從識(shí)別、儲(chǔ)鮮食材到購買和推薦食譜的一站式解決方案，智慧護(hù)理場(chǎng)景提供從穿搭到洗護(hù)的全流程方案，舒適住居場(chǎng)景帶來洗浴熱水、潔凈空氣，娛樂互聯(lián)場(chǎng)景讓用戶隨時(shí)隨地體驗(yàn)智能影音。
可以預(yù)見，卡薩帝在全球市場(chǎng)還有巨大的成長空間，特別是在全屋各個(gè)場(chǎng)景中的成套智慧方案潛力很大。
據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院預(yù)測(cè)，2021年家電市場(chǎng)將止跌上揚(yáng)，市場(chǎng)規(guī)模有望恢復(fù)到2019年水平。而反觀卡薩帝，不僅在2020年實(shí)現(xiàn)高增長，更將增長趨勢(shì)保持到了2021年，可以預(yù)見卡薩帝將繼續(xù)掌握高端家電市場(chǎng)話語權(quán)，并向行業(yè)引領(lǐng)地位沖刺。
