與其它互聯(lián)網(wǎng)細分市場一樣，以阿里影業(yè)旗下“淘票票”為代表的在線票務(wù)平臺仍在進行激烈的補貼大戰(zhàn)。為了爭奪用戶，各家平臺進行了大規(guī)模的補貼促銷，將電影票打到了9.9元的超低價。今天，新上任不久的阿里影業(yè)CEO樊路遠接受采訪時透露，淘票票短期內(nèi)持續(xù)大額票補的現(xiàn)狀不會改變，“具體要看市場的進展”。
今年，阿里影業(yè)與北京文化曾通過《戰(zhàn)狼2》結(jié)交了“戰(zhàn)斗友誼”。今年暑假最熱的影片當屬《戰(zhàn)狼2》無疑。截至8月25日，根據(jù)淘票票專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《戰(zhàn)狼2》的票房已經(jīng)超過52億元，是中國第一部票房超過50億元的影片。
在這場關(guān)于《戰(zhàn)狼2》的博弈中，北京文化和阿里影業(yè)顯然已成為了贏家。北京文化是《戰(zhàn)狼2》的聯(lián)合出品方及發(fā)行方，而阿里影業(yè)旗下的淘票票是《戰(zhàn)狼2》的獨家互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)行平臺。
今天，北京文化董事長宋歌透露，截至目前《戰(zhàn)狼2》創(chuàng)紀錄的52億票房中，淘票票出票占比達40%。
而押寶《戰(zhàn)狼2》被外界看成是北京文化轉(zhuǎn)型成功的標志之一。北京文化原先是一家旅游景區(qū)公司，2014年8月，北京文化發(fā)布33億定增方案，轉(zhuǎn)型影視文化產(chǎn)業(yè)，并于10月改名為“北京文化”。根據(jù)北京文化的財報，截至2017年上半年，旅游板塊仍占據(jù)較大規(guī)模，占總營收比重為33%。
北京文化電影事業(yè)部總經(jīng)理張苗今天透露，北京文化深度參與了《戰(zhàn)狼2》從投資到制作、宣傳、發(fā)行的各個環(huán)節(jié)，這種并非簡單進行財務(wù)性投資的合作方式，還將持續(xù)在北京文化未來的諸多項目中出現(xiàn)。
對合作的另一方阿里影業(yè)來說，淘票票目前已經(jīng)成為阿里影業(yè)最重要的板塊。在今年上海國際電影節(jié)期間，阿里影業(yè)董事局主席俞永福曾告訴新浪財經(jīng)，阿里影業(yè)未來將把自己定位成基礎(chǔ)設(shè)施公司，而不是傳統(tǒng)的影業(yè)公司，未來在阿里影業(yè)的收入占比中，占大頭的將是淘票票和包括衍生品開發(fā)等在內(nèi)的非票房收入板塊。
他當時指出，阿里影業(yè)在淘票票這項業(yè)務(wù)上雖然投入很大，但成長的速度也很快，阿里影業(yè)想清楚的事情會堅決地做下去，暫時沒有投入的上限。
公開信息顯示，淘票票自上線以來發(fā)展迅速，目前已經(jīng)成為國內(nèi)最大的在線票務(wù)平臺。根據(jù)淘票票的數(shù)據(jù)，2017年宣發(fā)/聯(lián)發(fā)累計的票房超100億。
對于未來在線票務(wù)平臺的格局，今天，阿里影業(yè)CEO樊路遠指出，短期來看，大額票補仍將持續(xù)，“具體要看市場的進展”。作為阿里巴巴合伙人的樊路遠今年8月初剛剛擔任阿里影業(yè)CEO，他曾是淘票票業(yè)務(wù)的初創(chuàng)人。
淘票票總裁李捷也指出：“就算有一天沒有票補了，誰還愿意回到柜臺買票?”他認為，當初票補的產(chǎn)生是互聯(lián)網(wǎng)公司為了拉動用戶，改變他的消費習慣，做出的補貼用戶的事情，目的是希望用戶盡快熟悉用互聯(lián)網(wǎng)APP購票。上個月他看到一個數(shù)據(jù)，中國國產(chǎn)電影進口電影80%是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺購買的，他認為其實現(xiàn)在票補的歷史使命已經(jīng)完成了。
