在國內(nèi)的O2O領域中，各路廝殺可謂激烈。微信、支付寶和百度錢包正在爭奪支付入口，美團、大眾點評和糯米也開啟了團購領域的登對廝殺，58、趕集同樣受到各式上門服務的挑戰(zhàn)。然而當O2O的格局正在混戰(zhàn)之時，“All In”O2O的百度再次蓄勢發(fā)力，推出百度本地直通車欲借三大入口“搶灘登陸”。
“附近”成O2O新戰(zhàn)場
百度本地直通車融合移動搜索和O2O服務，借助手機百度、百度糯米、百度地圖三大平臺，將本地中小生活服務商戶的服務信息，精準展示給附近5—30公里內(nèi)的潛在消費者。百度本地直通車打通三大移動App的展示數(shù)據(jù)，在手機百度的“生活”、百度糯米的“附近”，百度地圖的“附近”內(nèi)都會優(yōu)先展示本地直通車商戶即時的促銷價格、銷量、店鋪與消費者距離等推廣信息。并且，在消費者進行移動搜索時，也會看到附近生活服務商戶的搜索結(jié)果，點擊后會直接跳轉(zhuǎn)鏈接到商戶在糯米主頁，頁面內(nèi)容包括打折團單、儲值卡、代金券等多種消費形式，可以直接完成購買支付，提高了成單效率。
據(jù)南方日報記者了解到，不僅百度本地直通車盯上了“附近”的消費者，包括京東到家、小區(qū)快點等的互聯(lián)網(wǎng)平臺也都對“1小時到家”這個“新戰(zhàn)場”虎視眈眈。日前在小區(qū)快點宣布獲2億人民幣融資后，小區(qū)快點創(chuàng)始人兼CEO黃凱就認為，今年小區(qū)快點要繼續(xù)提升1小時到家的服務質(zhì)量，在全國重點城市開拓100個以上的站點，深耕社區(qū)O2O領域。
在這個新的戰(zhàn)場中，“百度的優(yōu)勢在于整體的布局更為全面”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，繼利用糯米進入餐飲、娛樂市場，利用去哪兒進入酒店、旅游市場之后，百度再次利用其資源優(yōu)勢推出本地直通車，在外界看來，百度設計的這種將搜索、團購、LBS等資源數(shù)據(jù)完全打通并整合而成的推廣辦法，將有助于其在O2O領域形成明顯的差異化優(yōu)勢和競爭壁壘，進而實現(xiàn)百度O2O戰(zhàn)略的可持續(xù)性。
突破生活服務領域商戶
在O2O領域發(fā)展的初期，用戶無疑是各大平臺的“上帝”，而當O2O領域發(fā)展到了膠著階段后，平臺的戰(zhàn)略中心也逐漸向商戶端發(fā)力。據(jù)業(yè)內(nèi)人士觀察稱，伴隨著O2O的擴張，餐飲、旅游等行業(yè)商戶的發(fā)展均已進入沸點，而美容美甲、洗衣洗車、婚慶化妝、健身瑜伽等生活服務商戶起步已落后很多，相比之下，生活服務領域便將成為O2O在商戶端的突破口。
據(jù)了解，百度本地直通車不僅可以為生活服務商戶帶來更多的流量和用戶紅利，同時還整合手機百度、百度地圖、百度糯米三個APP，以此來強化百度O2O與線下商家的合作關系。這與美團58到家等只聚合上門服務類平臺不同，百度本地直通車意在連接本地中小生活服務商戶。用戶有服務方面的需求時，可以直接在搜索結(jié)果頁面優(yōu)先看到附近商家的信息，進而可以即時產(chǎn)生消費行為，以百度錢包打通交易閉環(huán)，讓商家與用戶的連接更為簡單直接。
有分析人士指出，百度本地直通車一頭連接用戶，一頭連接本地商戶，相比微信公眾號而言，百度本地直通車解決了統(tǒng)一入口的問題，用戶想要什么服務，直接文字或者語音搜索就能呈現(xiàn)出附近最優(yōu)質(zhì)的商家。手機百度、百度地圖及百度糯米三大APP已經(jīng)是擁有海量用戶的超級入口，三者強強聯(lián)手，整合基礎上打通用戶數(shù)據(jù)及商家數(shù)據(jù)，無疑更強化了百度O2O強入口地位。
