近幾年來，每逢檔期，各家電視臺(tái)在黃金時(shí)段播放的電影、電視劇、綜藝節(jié)目，總會(huì)吸引眾多的觀眾。如此多的吸引人眼球的節(jié)目，家居企業(yè)又豈會(huì)錯(cuò)過，于是，影視節(jié)目+家居品牌贊助的組合方式開始屢見不鮮。家居品牌紛紛借助節(jié)目植入品牌，結(jié)果如何只能因人而異。
娛樂至死的大數(shù)據(jù)時(shí)代 家居企業(yè)搶占影視節(jié)目
這是一個(gè)無處不娛樂的時(shí)代，新聞、體育、教育和商業(yè)等都心甘情愿的成為了娛樂的附庸，印證了尼爾·波茲曼“娛樂至死”的批語。在娛樂的社會(huì)背景下，有所圖謀的炒作營銷也司空見慣，就連較為矜持的家居企業(yè)也帶著勃勃野心掀起了聲勢浩大的品牌營銷活動(dòng)，此起彼伏，影響甚大。
2014年，左右沙發(fā)成為深圳衛(wèi)視《男左女右》欄目的唯一中國冠名商。《男左女右》欄目是一個(gè)明星兩性觀點(diǎn)互動(dòng)話題秀欄目，左右以此為契機(jī)，使其主張的幸福品牌形象得到大力推廣。
《家居大變身》是一檔由廣東電視臺(tái)策劃的電視設(shè)計(jì)大賽，2015年第二屆《家居大變身》設(shè)計(jì)大賽啟辦，由聯(lián)邦高登、穗寶集團(tuán)、聯(lián)邦家居、LuLu's軟裝、綠之壽提供了共125萬的贊助。大賽在線下比賽與節(jié)目中都有贊助品牌的logo展示，這些企業(yè)通過節(jié)目展示了其設(shè)計(jì)態(tài)度。
《中國好聲音》可以說是一個(gè)全國人民喜聞樂見的歌唱比賽了。2015年，德意電器、麗博櫥柜正式與《中國好聲音》第四季達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為其官方戰(zhàn)略合作伙伴，其最新品牌廣告大片也在《中國好聲音4》插播。
今年6月9日，央視即興喜劇節(jié)目《喜樂街》第二季在北京豐臺(tái)體育中心舉行了發(fā)布會(huì)，會(huì)上宣布全友家居成為第二季贊助商。值得一提的是，全友家居吉祥物小熊貓“友友”將參與《喜樂街》第二季每一期的錄制。
娛樂營銷≠簡單粗暴的廣告植入
家居企業(yè)之所以偏愛這些節(jié)目，很大原因在于“大數(shù)據(jù)”提供的誘人數(shù)據(jù)，包括收視率、點(diǎn)擊率、受眾調(diào)查數(shù)據(jù)等。通常來說，廣告投入決策是在節(jié)目制作期間就得定下來的，節(jié)目反響、收視率情況都是一個(gè)未知數(shù)。所以說，家居企業(yè)前期在娛樂營銷渠道選擇上，即電視欄目或者影視劇的挑選上，就存在著不可預(yù)知的風(fēng)險(xiǎn)。
櫥柜企業(yè)在面對(duì)這種品牌營銷趨勢的時(shí)候，需要明白的是，雖然節(jié)目營銷盛行，但并不是每個(gè)投入的企業(yè)都能獲得期望的傳播效果。究其原因很大程度在于盲目復(fù)制別人的成功案例，在觀眾的視覺疲勞當(dāng)中模糊了自己的品牌。除此之外，簡單粗暴的廣告植入，讓受眾對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生了抵觸情緒，也不利于品牌價(jià)值的推廣。“只要你記得我就行，喜不喜歡我沒關(guān)系。”這種宣傳觀念已經(jīng)過時(shí)了，簡單粗暴的娛樂傳播方式已經(jīng)不再為人們所接受，潛心建設(shè)品牌好感度，精準(zhǔn)定位品牌，選擇適當(dāng)?shù)臓I銷渠道才能獲得理想的宣傳效果。
勿讓營銷變豪賭 櫥柜品牌需講究植入手法
目前家居企業(yè)植入的節(jié)目類型多種多樣，但多數(shù)品牌都會(huì)根據(jù)節(jié)目內(nèi)容的匹配度來植入，如華帝贊助烹飪類節(jié)目、土巴兔立邦漆贊助裝修類節(jié)目;另外，節(jié)目也多是靠出現(xiàn)品牌名字、品牌吉祥物的方式來加強(qiáng)觀眾對(duì)品牌的印象。
不可否認(rèn)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，借助影視節(jié)目推廣品牌是非常對(duì)消費(fèi)者口味的。但是，這對(duì)于櫥柜企業(yè)來說，也是一場賭局。因此，櫥柜品牌植入影視節(jié)目要講究植入手法，植入過于生硬、曝光次數(shù)過多會(huì)令觀眾產(chǎn)生抵觸情緒;植入層次太淺會(huì)達(dá)不到加深觀眾印象的效果。只有當(dāng)品牌與節(jié)目的結(jié)合符合邏輯，即巧妙把廣告融入到節(jié)目載體中，使其貼近消費(fèi)群體的現(xiàn)實(shí)生活，才能深度的傳播品牌價(jià)值，品牌營銷才能實(shí)現(xiàn)最好的效果。
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