2012倫敦奧運會剛剛結束，中國又一次取得了驕人的成績。在倫敦奧運會上，我們已看到來自中國的喬丹、安踏、361°、匹克等運動中國十大休閑服飾品牌出現在不同國家、不同膚色的運動員身上。這充分說明了中國運動服裝品牌在國際上的影響力正開始顯現，中國運動服裝設計正逐漸被世界所認可。

經過30多年的發展，中國服裝行業經歷了從“中國制造”到“中國創造”的過程，這個過程中越來越多的中國品牌開始涌現，占據著越來越大的市場份額。今天中國的服裝企業已越來越意識到服裝品牌設計在企業營銷中所扮演的重要角色作用。然而面對的事實是服裝設計水準仍落后于國際發達國家的水平，中國至今還沒有誕生具有世界影響力的服裝設計師。中國服裝要想走上國際化道路，必須在服裝設計與品牌管理上多下工夫，形成企業獨特的風格。

目前我國服裝產業的品牌影響力還不夠，其核心問題就是中國需要世界級的服裝設計大師和品牌營銷管理大師，只有這樣才能形成自主的、具有“中國元素”的服裝設計風格，積淀出濃厚的品牌文化內涵，使中國服裝產業才能走得更遠，尤其是運動服裝品牌才有可能有更大的發展。

根據國際上運動服裝品牌發展的道路以及目前中國的具體情況，結合自己多年來在品牌營銷與管理方面的研究，我認為關鍵是企業品牌設計觀念與品牌管理的思想的更新。

1運動服裝品牌設計的觀念是科學技術和人文藝術的互相融合

運動服裝品牌設計的觀念是科學技術和人文藝術的互相融合，它涉及美學、文化學、心理學、材料學、工程學、市場學、色彩學等要素。所謂“設計”是指計劃、構思，設想、建立方案等心智活動，也蘊含意象、作圖、制型的意思。服裝品牌設計即根據品牌設計觀念和設計對象的特點與要求進行構思，創意并繪制出效果圖、平面圖，再根據圖紙進行制作，達到完成設計的過程。

如今天在服裝界如法國的皮爾卡丹、意大利的普拉達、美國的加爾文•克萊因（CK）和拉爾夫等品牌，已經有了幾十甚至上百年的歷史，雖然這些品牌的創始人大都已經逝去，但是設計師對于服裝款式的詮釋，服裝設計的個性和理念在服裝上的投射始終散發著經典的魅力，并隨著時間的推移，積淀出更加濃厚的品牌文化內涵，從而提升了其品牌價值。

根據品牌管理理論，解決科學技術與人文藝術的互相融合問題需要心理學的介入，這一點對服裝品牌設計非常重要，如營銷實踐表明：李寧運動服裝品牌問題就已不是技術問題、質量問題，而是面對消費者（市場）服裝品牌設計中如何考慮消費者的感受與體驗。從品牌管理戰略上講這個問題就是“定位”問題，它反映的是消費群體的個性需求特點。一個優秀品牌的個性主要體現在它的獨特風格上，而這種獨特風格的形成體現在它的服裝美學，它對生活、設計、服裝文化的理解和不斷創新的基礎上。記�。寒斈阍谠O計上做了獨特的定位，消費者必然就會這樣認知你。而且這個定位一旦進入了消費者大腦，從此則很難改變。好的設計能夠對品牌營銷起到較大的推波助瀾的作用，因為品牌贏得消費者青睞的背后是消費者心理的感受與滿足。

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