國美和蘇寧參戰(zhàn)的家電價(jià)格戰(zhàn)打響。身邊很多朋友說，這次國美和蘇寧的電商賺發(fā)了。京東作為國內(nèi)B2C領(lǐng)頭羊，跟國美和蘇寧這種電商菜鳥打仗，那就是給足了國蘇的面子。是的，國美旗下的國美和庫巴、蘇寧旗下的蘇寧易購都算是電商菜鳥。可是，他們卻是線下渠道領(lǐng)域的梟雄，京東比之國蘇也是菜鳥一只。
其實(shí)，對于三方來說，這都不是一件完全得利的事。國美和蘇寧是傳統(tǒng)家電分銷的大佬，而京東商城是3C電商的領(lǐng)軍者。從各自的渠道來看，都是具有優(yōu)勢地位的角色。京東商城這次挑戰(zhàn)的是國美和蘇寧的線下，而國美和蘇寧參戰(zhàn)的卻又是線上，三方其實(shí)都很明白，以己之長攻彼之短。國蘇線下的價(jià)格，肯定是沒法跟京東商城比，否則他們內(nèi)褲都可能輸?shù)簟＞〇|沒法跟國蘇的線上比，因?yàn)樗麄兙�上線下都是集中采購，廠商對他們比對京東更無奈。至于說，海爾斷京東的貨，我認(rèn)為則是一個(gè)煙霧彈，誰知道真假呢?
回頭說，根據(jù)左思右想十大營銷策劃公司的輿情監(jiān)控來看，各地方媒體并沒有給這三家好臉色，基本都是以負(fù)面為主。湖南經(jīng)視《都市一時(shí)間》是湖南省收視率很高的節(jié)目，就對三家的價(jià)格戰(zhàn)做了一番調(diào)查，發(fā)現(xiàn)三家其實(shí)沒有什么實(shí)質(zhì)性的動(dòng)作。但是，三家確實(shí)賺夠了眼球。翻開任何一家網(wǎng)絡(luò)媒體，都不難在首頁找到價(jià)格戰(zhàn)的消息。幾乎所有的地方電視頻道、都市報(bào)紙，都能看到三家價(jià)格戰(zhàn)的消息。硝煙彌漫，各家的曝光度也空前的高漲。
對于挑起事端的京東、蘇寧、國美來說，這是一場事件營銷，讓三家的電商人盡皆知。這可謂是造勢。但是，受益者并非這三家，還有易迅網(wǎng)、天貓等沒有直接參戰(zhàn)的企業(yè)，他們可謂是借勢做了一次營銷。訪問易迅網(wǎng)的主頁，火藥味比其他三家更濃。雖然，很多產(chǎn)品只有易迅網(wǎng)有，在其他網(wǎng)站可能都找不到比價(jià)。但是，易迅網(wǎng)參與這場戰(zhàn)爭，那是作為第一梯隊(duì)的身份參與，很多以前不知道易迅網(wǎng)的用戶，現(xiàn)在也知道了易迅網(wǎng)。
最近，左思右想營銷策劃機(jī)構(gòu)做了一次調(diào)研，發(fā)現(xiàn)中西部地區(qū)的很多用戶根本不知道易迅網(wǎng)。當(dāng)然，現(xiàn)在很多用戶在主動(dòng)提及易迅網(wǎng)。左思右想營銷策劃機(jī)構(gòu)的同學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，此次家電價(jià)格戰(zhàn)中，易迅網(wǎng)被關(guān)注的頻率很高，被很多網(wǎng)友提及。雖然，他們并不是易迅網(wǎng)的主營區(qū)域用戶，但他們開始知道有一家網(wǎng)站叫做易迅網(wǎng)，參與了京東、蘇寧、國美的價(jià)格大戰(zhàn)。并且，少了易迅網(wǎng)，這場價(jià)格戰(zhàn)似乎沒有辦法玩下去。
自從騰訊接管易迅網(wǎng)之后，易迅網(wǎng)的膽確實(shí)肥了很多。聽說，之前卜廣齊比較保守，不愿意參與價(jià)格戰(zhàn)，也不愿意陷入輿論漩渦。但是，從京東店慶月開始，易迅網(wǎng)就開始變得挑釁，據(jù)說這是騰訊電商的思路指引著。另外，從騰訊電商內(nèi)部人士獲知，騰訊對于易迅網(wǎng)的要求是，所有商品都要比京東便宜，至少要便宜一塊錢。當(dāng)然，現(xiàn)在來說，易迅網(wǎng)雖然很多商品比京東便宜，但還是有很多東西要比京東稍微貴一點(diǎn)。由此也可以看出來，易迅網(wǎng)還是不愿意站在風(fēng)口浪尖，只希望撿一點(diǎn)便宜。
但不管怎么說，我認(rèn)為易迅網(wǎng)的借勢營銷做得還不錯(cuò)。雖然沒有京東、國美、蘇寧那樣大的曝光度，但在這次戰(zhàn)爭中沒怎么影響品牌的美譽(yù)度，這也算是一件好事。而京東、國美、蘇寧雖然知名度更上一層樓，但美譽(yù)度卻或多或少的受影響了。正所謂，凡事不能兩全，他們獲得了美譽(yù)度，也讓自己的品牌受傷了。回到事件營銷來說， 有時(shí)候主動(dòng)造勢會(huì)影響品牌，而借勢相對就要更安全一些。當(dāng)然，最終是看企業(yè)和品牌的特性來決定事件營銷，而不是隨心所欲、一拍腦袋就來做事件營銷。
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