曾經或許你聽說過“小月月”事件、“芙蓉姐姐”事件、貓撲“屌絲”男事件......或許你還聽說過很多事件。曾經或許你聽說過“杜蕾斯”事件、“微博快跑”事件、“優雅女” 事件......或許你還聽說過很多事情。前者是曾經叱咤風云的論壇營銷，后者是如今如日中天的微博營銷，前者是否一死，后者是否將取代前者，近日，速途在線沙龍第21期與眾多網友共同討論了這互聯網上兩大營銷手段。

據悉，速途在線沙龍由速途網評論中心主編丁道師主持，沙龍邀請了知名網絡營銷專家李俊超、天涯論壇資深版主郝天喜、Discuz!《站長》雜志副主編張小湖、實名推聯合創始人朱衛坤、香皂網主編莫湘兆、28推一把創始人于健、Discuz! 的產品經理杜均等嘉賓，于此同時，沙龍得到了騰訊微博、多玩歪歪、最科技、微媒體、和訊、幸會、網絡導報、Admin5站長網、站長之家、硅谷動力、28推、懶漢互聯、林夕閣等合作媒體的大力主持。

沙龍在主持人丁道師富有魅力的聲音中拉開了帷幕，特意為沙龍而購置的新耳機注定給這期沙龍注入了新的元素，論壇營銷PK微博十大培訓講師等新媒體營銷值得關注。論壇營銷的話題始終不減，作為互聯網中小小的站長，還有數百萬人在為論壇而努力奮斗，作為互聯網新手，還在泡論壇學習與分享自己的感悟，而論壇營銷自然而然就富有了一種讓人需要深入了解的氣息。

郝天喜認為，從03年的老前輩的事件來看，現在論壇營銷的確有點難做了，但是最近一年以來，各種營銷策劃也出現了一些問題，遇到了一些瓶頸，受到微博的影響，論壇營銷和論壇已死是兩種不同概念，近年來論壇流量被微博逐漸分流，大家對網絡營銷炒作認知越來清晰，對網民情感大打折扣，因此營銷影響極大。但是論壇營銷還會慢慢起來，只要你的創意經得起網民的考驗，經過微博的清洗，論壇的用戶群會更加穩定，對論壇的依附性會更高。

論壇營銷效果并沒有變差，變差的是事件營銷，只是事件在論壇上的效果差了，因為微博媒體性好。李俊超認為，論壇營銷主要分成五大步驟，首先你要先制定自己的營銷目標、營銷方案。然后分析受眾、尋找目標論壇。第三步進行圈養馬甲融入論壇、分析論壇用戶在線高峰期(馬甲個性鮮明)。第四帖子的追蹤與維護。最后是效果分析，效果差的內容和論壇就不要發了。

論壇、微博都是載體，只要載體還存在，就具有媒體價值就不會死，論壇沒有死，論壇營銷也沒有死，只是我們的關注點更多于在微博上。論壇沒有辦法很完整的給廣告主一個效果評估，營銷就是品牌、效果的營銷，是無法給他做效果評估的，微博能夠直觀給廣告主效果直覺，每天增加多少條信息，每天有多少人@廣告主，論壇營銷受眾精準，只是我們需要尋找一個更好的效果評估方式，讓廣告主去為你的策劃買單，杜均表示。

于健認為沒有所謂論壇營銷已死，而是相對而言，而微博都是建立在門戶上的。論壇和微博是子承父業的，只能建立與消費者的關系，論壇是缺少了這點，但是論壇能夠建立完整的產品介紹，兩者結合才能夠更好的把產品營銷出去。

李俊超認為微博在于資訊傳播，資訊類論壇可能會受到阻礙，微博在學習論壇，論壇又在學習微博的特性。創意營銷給企業用戶實現雙贏，一方面抓住產品的賣點，另外一方面是抓住平臺的用戶需求把兩者結合，把兩者處理得好，就能夠得到意想不到的結果。郝天喜通過自身的兩大案例分析了論壇營銷的成功之處，將產品賣點與平臺結合，通過巧妙的軟性營銷成功引爆了產品，獲得成功。

莫湘兆認為論壇營銷如何做好用戶體驗與營銷雙贏，把握好利益，掌握好人性，通過將兩者進行不同角度的方式體現，給予用戶以及掌握用戶進行營銷策劃，將是論壇營銷的成功方式，而目前越來越多的事件營銷選擇在論壇爆發，通過微博轉發，也是同樣考慮了這兩個出發點。

杜均認為現在營銷都需要合作，他通過分享了一個本地論壇餐廳裝修開業的經典案例。從馬甲的注冊到每一篇帖子的設計，到最后引導網友自主為餐廳宣傳等手段能夠看出其觀點，現在營銷需要合作，通過層層設計，將營銷做得淋漓盡致。

朱衛坤表示，實名網絡營銷更加能夠體現自己的真誠與實力，作為草根就是最真誠的一個人，可以看出互聯網上其他人，之前都可能有自己的馬甲。而莫湘兆則不認為網絡營銷進行實名制，論壇營銷有些東西則不利于用實名進行，而非實名制的好處在于能夠在無形中得到發展，而不受制各個限制。

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