“我1985年開始涉足空調，到2024年正好入行39年。我見證了中國空調的競爭史，現在已經進入淘汰賽階段，也是我見過最卷的時候。”近期，一位空調界的資深從業者如是說。他所在的企業，今年由于市場大環境惡劣，沒能完成預設的目標。
和這位資深業內人士一樣，2024年國內空調整體市場并不如人意，規模下滑，利潤收窄，尤其是對中小企業而言。
在消費端，以舊換新國補政策，是行業最大的紅利，2024年已經有效激活了市場。最近，多地以舊換新消息顯示，2025年國補活動商家資格范圍有望再一次擴大。
但是，行業頭部和主流品牌憑借更多的品類聯動，更大的品牌號召力，可以輕松實現降維打擊。而很多中小品牌，小商家，即使搭上國補快車道，仍然在競爭中不占優勢。行業馬太效應加劇，不少中小規模企業和鄉鎮商家面臨淘汰。
在供給端，行業頭部、主流企業仍在進行產能大擴張。
8月，海爾智家發布公告，擬通過子公司青島海爾暖通設備科技有限公司在青島膠州市上合經濟示范區投資建設 500 萬臺套空調項目，項目擬投資人民幣 24.94 億元，主要面向山東、東北、華北等國內市場，并輻射歐洲、北美、澳洲、中東、東南亞等海外市場。
11月21日，奧克斯集團與鄭州市上街區人民政府就加快推進奧克斯年產600萬套智能空調基地項目，舉行座談會并簽署合作備忘錄。據奧克斯集團公眾號官宣：鄭州奧克斯600萬套智能家用空調生產基地總占地面積約1378畝，建筑面積達55萬平方米，全部達產后，預計年產值超90億元。
奧克斯鄭州基地規劃效果圖(圖片來自奧克斯集團官方微信)
12月18日，“TCL空調廣州智能制造產業園開工儀式”在廣州南沙舉行。該項目一期規劃建設用地303畝，總投資超16億元，項目投產后，3年內將新增800萬套空調產能，實現工業產值100億元/年。該項目一期規劃建設用地303畝，建筑面積38.2萬平方米，總投資超16億元，新增年產能800萬套，將成為TCL空調第11個生產基地。
12月18日，TCL空調廣州智能制造產業園開工儀式”在廣州南沙舉行
此外，更多“新品牌”入局，同樣來勢洶洶，期望在空調的紅海市場再分一杯羹。以澳柯瑪為例，20多年前，澳柯瑪因為受困于多元化擴張危機，退出空調自有制造業務，此后通過在外貼牌代工運營空調業務。今年9月，澳柯瑪通過入主盈田，重新開啟空調的自研自產。近期，澳柯瑪連續轉讓旗下子公司股權，表示聚焦資源促進公司主業發展。澳柯瑪發力空調，做大家電的決心由此可見一斑。
與此同時，走低價路線的互聯網品牌“躥得很猛”，引發其他品牌跟進廝殺，把行業拖入更深的價格戰泥潭，2024年的618和雙十一已經充分體現了這一點。有中小品牌廠家人員透露，今年卷王——小米出貨已經達到將近800萬臺。某浙江電商商家李總表示：“2024年我們小米賣了5億元，這還只是我們和小米合作的第一年，明年我們的目標是10億元。”
綜合來看，當前空調內銷一片紅海廝殺，僧多粥少，價格越來越透明，留給廠商的利潤空間也更低。隨著小米等品牌的上量，行業生態進一步惡化是大概率事件。2025年的空調市場，或許像開篇那位業內人士所說，“以前依靠信息不對稱或者單一市場競爭，就可以賺到錢。現在市場鏈條越來越短，市場信息和消費信息從未如此透明，現在是企業硬扛的時代，是硬剛的時代。”
