2035年，每十個中國人將有三個是年逾六旬的銀發族。人口老齡化已經成為中國社會發展面臨的重要課題。隨著老齡化的加速，適老化產品與服務的需求日益凸顯。家電行業作為與居民生活息息相關的重要領域，在2024年接收到更為強烈的適老化需求信號。
居家適老化改造正當時
如果說以舊換新是中國消費市場2024年的年度主題，那么居家適老化改造正在成為當下消費品以舊換新活動的新熱點。從7月起，各地方消費品以舊換新落地政策陸續出臺，居家適老化改造被著重提及，部分省份還出臺了居家適老化補貼專項。
8月30日，浙江省四部門聯合對外發布了《浙江省消費品以舊換新居家適老化改造實施細則》。這標志著浙江省居家適老化改造補貼項目正式啟動。根據該細則，每戶補貼的最高金額為2萬元。
9月9日，甘肅省民政廳、甘肅省財政廳聯合印發了《甘肅省消費品以舊換新居家適老化改造補貼實施方案》。針對常住甘肅、有居家適老化改造需求的60周歲及以上老年人家庭，對其進行居家適老化改造購置的物品和材料進行補貼，補貼金額最高可達到2萬元。
與此同時，各地方政府在新一輪以舊換新落地政策中也紛紛將居家適老化改造作為加力推進消費品以舊換新的重要方向。9月初，上海和江蘇均在省級消費品以舊換新實施方案中明確提出，支持適老化產品換新或適老化改造，并給予相應補貼。10月1日，上海正式啟動了適老化改造(含產品和服務)“煥新”活動，最高可享補貼立減3000元。江蘇省也印發了消費品以舊換新居家適老化改造實施細則，按照社會老年人自付50%、補貼50%，補貼上限每戶3000元;困難老年人在每戶3000元限額標準內按實際支出全額補貼。
伴隨著以舊換新政策在各地落地鋪開，居家適老化改造得以進入更多中國家庭的視野。具體來看，以舊換新居家適老化改造項目都是圍繞老年人“如廁洗澡安全、室內行走便利、居家環境改善、智能監測跟進、輔助器具適配”五個方面展開，并配套出臺適老化改造項目補貼范圍目錄，消費者購置目錄內的物品和材料即可獲得補貼。不同的是，目錄涉及的產品和項目類別不盡相同。其中，浙江目錄包括57個類別的適老化改造材料和產品，甘肅目錄則涉及72個類別的材料和產品，以智能坐便器為代表的家電相關產品也出現在目錄中。比較而言，甘肅目錄涉及的家電品類更為豐富，智能坐便器、智能門鎖、掃地機器人、適老化洗碗機、智能語音空調等智能輔助產品以及智能穿戴設備、家用制氧機等健康促進類產品均進入目錄。
對于消費者而言，居家適老化改造是消費品以舊換新政策為老年人奉上的“敬老禮包”，改造正當時;對于家電行業而言，居家適老化改造則是2024年推進以舊換新的重要方向，發力同樣正當時。
把握銀發經濟機遇
在人口老齡化浪潮下，適老化不僅僅是一場政策引發的改造風潮，更是關乎億萬老年人生活質量、關乎各行各業發展、關乎社會未來的長期戰略。
民政部發布的數據顯示，截至2023年底，中國60歲及以上老年人口29697萬人，占總人口的21.1%，其中65周歲及以上老年人口21676萬人，占總人口的15.4%。2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億人，在總人口中的占比將超過30%，屆時中國將進入重度老齡化階段。
老年人口規模大，老齡化發展速度快，在面臨挑戰的同時也蘊含著巨大的發展機遇。如今，積極應對人口老齡化，已經成為國家立足當下、著眼長遠的重大戰略部署。近年來，與適老產業發展相關的國家政策陸續出臺。2021年11月，新時期應對老齡化的綱領性文件《關于加強新時代老齡工作的意見》正式印發，其中提到積極培育銀發經濟，加強規劃引導，發展適老產業。今年剛開年，《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》作為國務院辦公廳2024年1號文件對外發布，這是國家出臺的首個支持銀發經濟發展的專門文件。
面向老年人及家庭的銀發經濟，涉及面廣、產業鏈長、業態多元、潛力巨大，有望成為推動國內經濟高質量發展的新支柱。然而，中國適老產業的供應并未跟上快速增長的老年人口需求。盡管老年人在衣食住行方面的產品和服務需求龐大，但是適老化在中國仍處于發展的初級階段。中國老年事業發展基金會副理事長裴季壯表示，目前市場上專門為老年人設計的產品種類還不夠豐富，加之產品設計不夠精細化，相關規范與標準缺失，中國適老產業發展還有很長的路要走。
適老化是必然選擇
對于與老年人日常生活息息相關的家電行業而言，適老化是未來發展的必然方向。
目前，中國家電市場有為Z世代打造的產品和品牌，有服務于媽媽和寶寶的母嬰產品，甚至有為養寵人士提供便捷的寵物家電，但是專門供給銀發群體的適老化產品并不多見�！峨娖鳌酚浾咭�“適老家電”“銀發家電”等關鍵詞在電商平臺進行搜索，幾乎沒有與之正相關的產品。瀏覽工業和信息化部的2022年、2023年及2024年《老年用品產品推廣目錄》，入圍的家電產品數量同樣有限，主要以空調、智能坐便器、燃氣器具、冰箱等產品為主;入圍企業也多為領軍企業或細分領域龍頭企業，如海爾、美的、格力、海信、老板、萬和、博世等。
不難看出，適老化尚未被大多數家電企業納入其戰略視野中。然而，留給家電企業的時間并不充裕。因為僅需十年，在2035年左右，中國每十個消費者中可能就有三個是老年消費者。適老化不僅是家電行業未來發展的必然方向，也是家電企業抓住銀發經濟機遇、實現轉型升級的重要途徑。
面對人口老齡化的巨大挑戰和機遇，家電企業要盡快將適老化理念融入產品設計、生產和銷售的全過程，開發出更多符合老年人需求的產品。產品適老化，是布局老年消費市場、觸達老年消費者的第一步，將成為家電企業開啟銀發經濟“寶藏”的鑰匙。
展望未來，九成的中國老年人將居家養老，他們需要一個能夠提供安全、舒適、便捷的家庭生活環境。這意味著，居家適老化改造同樣將釋放出巨大的市場需求。家電企業要在推進產品適老化基礎上，整合更多相關家居家裝資源，加速布局居家適老化改造市場。據《電器》記者了解，海爾、松下等家電企業已經開始涉足適老化改造領域，為老年人家庭定制適老化整改或局改方案。
再進一步，適老化還將成為家電行業拓展康養事業版圖的跳板。健康是老年人最為關心的話題，從“養老”到“享老”的轉化過程中，家電企業在康養領域同樣大有可為。
可見，適老化轉型不僅是對市場需求的積極響應，更是對行業未來發展的深遠布局。適老化，正當時。
