5月 10日，伴隨第二個“中國品牌日”的到來，關于中國品牌發展的探討再度升溫。改革開放新階段，中國品牌如何與時俱進，保持持續增長?對此，蒙牛CEO盧敏放認為，一個發展中的品牌，一個擁有生命力的品牌，必須不斷注入發展活力與張力。以張力成就品牌縱深發展的重要引擎，以活力鑄就品牌發展的內因驅動力，如此造就品牌成長的基因圖譜。
2017年，蒙牛以兩位數的增長邁進600億俱樂部。隨著對品牌戰略的重視上升到國家層面，蒙牛品牌的發展也進入縱深階段。在2020年“雙千億”目標的指引下，2018年蒙牛進入全面提速期，用實力詮釋著品牌的“加速度”。
出戰世界杯，看蒙牛的“品牌張力”哲學
隨著80末、90后成為消費市場的主流，如何抓住新一代年輕消費者的心，成為眾多品牌不得不思考的課題。作為“明日之子”，新一代的消費者呈現出獨特的消費特征。如何從吸引到俘獲，考驗的正是品牌的張力。沒有品牌能夠沿著慣有的路徑，一路走到底。品牌張力是品牌增長的顯性基因。今天，不少有著幾十年甚至百余年歷史的品牌，通過積極尋求年輕化的突破口，獲得品牌的新一輪成長，正是用“品牌張力”為品牌注入新的生命力。
以擁有80余年歷史的化妝品品牌百雀羚為例，過去，它是國民品牌。今天，通過持續不斷地貼靠年輕人，百雀羚不僅俘獲年青一代的眼球，更俘獲他們的“消費力”，開啟換擋加速前進。品牌張力可見一斑。
品牌張力考驗的，是品牌突破傳統的創新思維。打破思維藩籬，是品牌張力的秘鑰所在。在我國乳業領軍品牌——蒙牛的身上，品牌的張力表現同樣突出。
2017年12月20日，蒙牛成為2018 FIFA世界杯全球官方贊助商，如此大手筆的動作，引發業界嘩然。看球賽喝啤酒，人們習以為常，但將足球賽和牛奶深度捆綁，很多人抱有問號。然而，在蒙牛看來，球賽可以和牛奶更配。
伴隨著人們收入水平的提高、城鎮化加速以及消費觀念轉變等眾多因素，近年來，我國消費市場對乳制品的需求明顯上升。不僅如此，人們對健康消費的熱情也比過去更加迫切。以健康營養為標簽的牛奶正好可以滿足這一需求。同時，世界杯向來是全球年輕人的“盛宴”，鎖定世界杯IP，就等于鎖定年輕人的眼球。數據顯示，幾乎每屆世界杯觀眾的增長率都能達到20%—30%，今年世界杯的全球受眾預計高達27億。
借助世界杯席卷全球的熱浪，獲取更多與全球用戶近距離溝通的機會，拉近與用戶之間的距離，搶占全球消費者心智，這是蒙牛贊助世界杯背后的期待。蒙牛與世界杯的合作覆蓋4大品類27個產品品牌161個產品。簽約之后蒙牛以一連串的動作，讓行業看到了其決戰世界杯的決心：短短18天，蒙牛世界杯牛奶就“新”裝上市;簽約球星梅西代言;啟動終端花式促銷，啟動帶貨狂潮;而近期，以全新品牌主張“自然力量 天生要強”為主旨的廣告片全新上線，更是賺足了眼球。
從營養健康的牛奶到“天生要強”的世界杯牛奶，蒙牛用新消費時代的視角，詮釋了突破創新的品牌張力智慧。
立足“乳業共同體”，讓品牌增長迸發活力
當今世界，開放合作、共融共贏，經濟全球化不可逆轉，全世界，不僅是命運共同體，更是經濟共同體。新一輪的改革開放，對品牌的發展提出新的要求。
中國品牌從誕生到萌芽、從區域走向全國、從國內走向國際、進入世界舞臺，短短四十年，濃縮了西方發達國家近四百年才走完的歷程。四十年后，讓品牌的增長持續迸發活力，需要的不僅是智慧和實力，更是更高的占位以及立足行業、面向全球的視野。
伴隨創新的成長基因，蒙牛領航中國乳業崛起、復蘇，進入新時代、邁進新征程，是實實在在的乳業發展縮影。新時代下，蒙牛在“走出去”的戰略引領下，從“一帶一路”到全球，從行業合作到構建“全球乳業共同體”，為品牌注入持續發展的活力和動力。
蒙牛深度布局：在位于南線的新西蘭，蒙牛建設了雅士利奶粉工廠，打造了特侖蘇新西蘭專屬牧場，控股了澳大利亞知名的原奶處理及乳制品加工企業Burra Foods;在北線，蒙牛與白俄羅斯乳制品龍頭企業Meat & Dairy公司達成戰略合作。同時，蒙牛的優質產品已遠銷新西蘭、蒙古、新加坡、緬甸、柬埔寨等多個國家與地區。
而在更大范圍的國際化合作中，蒙牛先后與丹麥 Arla Foods、法國達能、新西蘭 AsureQuality、美國名校 UC Davis等企業和機構達成合作，用國際化的資源和標準，升級牧場和生產線管理系統，搭建國際化的創新研發體系，提升生產的效率和產品的品質。
此外，作為首家獲得國家出口內銷產品“同線同標同質”認證的乳制品企業，蒙牛也始終致力于讓國內外消費者都能夠享受到同樣高品質的蒙牛好奶。
通過全產業鏈的國際化布局，利用海外資源鞏固行業優勢，蒙牛積極推進著全球的“乳業共同體”的建設。蒙牛深知，“走出去”的倡議是激勵，并不是立足海外市場的保障，真正讓企業在海外市場站穩腳跟的，仍然是企業的內功，而這也是品牌保持活力的根基。
在中國品牌承載著國家品牌使命的今天，中國乳業邁入4U時代(4U，即User用戶、Universal國際化、Unique個性化、United跨界聯合)的當下，在創新思維和“敢為天下先”的精神驅動下，進入縱深發展的蒙牛品牌，將會越走越寬、越走越穩。
