聚焦超級IP上游源力驅動泛娛樂產業
在近日召開的全國文代會、作代會上，習近平總書記指出，實現中華民族偉大復興，是一場震古爍今的偉大事業，需要堅忍不拔的偉大精神，也需要振奮人心的偉大作品，要推動文藝事業呈現百花齊放的繁榮景象。
中文在線執行總裁戴和忠介紹說，放眼國際文化產業，超級IP創造了最廣泛、最持久的文化影響力和最大的產業價值。超級IP漫威，擁有8000個漫畫形象，授權制作發行44部電影，累計全球票房215億美元。超級IP哈利波特，在全球200多個國家發行，收入總計約250億美元，電影全球票房77億美元、電視授權10億、游戲授權15億、衍生玩具75億。超級IP星球大戰，制作發行14部電影，全球票房73億美元，玩具衍生168億，家庭娛樂59億，Video游戲42億，IP授權42億。
中國制造了超級IP嗎?曇花一現的熱門網劇不是超級IP。中文在線重新定義了超級IP，它具備超級的故事、設定、粉絲、衍生。超級IP在文化源頭勢能上，有超級高度;在空間影響力上，有超級廣度;在時間持續性上，有超級長度;在產業價值衍生上，有超級厚度。
在上海灘舉辦的這場超級IP2.0戰略發布會上，中文在線披露了2017年超級IP開發計劃，包括已在開發的重點IP、推薦合作的超級IP，比如最經典的西方玄幻流小說《魔法學徒》、中國版X戰警《妖怪公寓》、中國版權力的游戲《亂世宏圖》、女性版哈利波特《萌神戀愛學院》、《盛唐煙云》、《橙紅年代》、《超自然大英雄》等。
新時代的超級IP將由年輕人創造。中文在線發布了首批90后十大作家。90后新秀作者風青陽與中文在線合作《吞天記》。這位中國作協會員、17K小說網簽約作者，是百度搜索風云榜前十名家，星藝文學榜人榜第一的90后網絡作家。90后新秀作者偽戒與中文在線合作《傳奇再現》，他的作品長期占據百度搜索風云榜青春類小說前十，被讀者譽為最考驗智商的都市小說，作品總打賞超過百萬元。
超級IP需要以大神作家切入。除了與內外部現有頭部作家合作，以高質量的作品對粉絲進行快速轉化、快速變現，中文在線還將培育內外部潛力大神作家，并推行眾創IP的創作新模式——請優秀作者作為IP架構師，設定世界觀，在17K、湯圓等平臺上，多位作者聯合眾創打造超級IP，就像美劇的集體編劇。
著名漫畫家周洪濱也亮相該發布會。他連續數年位居中國作家榜漫畫家版稅排行榜首位，堪稱國漫第一人。中文在線旗下眾多作家、作品資源會將與周洪濱團隊打通，雙方在漫畫IP的源頭策劃、劇本層面、小說與漫畫的相互改編等各個領域都會進行深度合作。周洪濱表示，新媒體時代用戶對內容越來越挑剔，一個IP的形成越來越離不開各方合作，與中文在線合作，打通小說與漫畫，從一個IP的創作源頭階段就強強聯手，那么從漫畫、影視到游戲，不同載體之間的轉化會更直接、更便捷。
互聯網化運營新浪微博加速超級IP養成
90后新秀能制造出超級IP嗎?戴和忠表示，既然漫威等國際超級IP是泛娛樂產業制造出來的，中國也能制造新的超級IP。不可否認的是，超級IP需要時間沉淀，需要粉絲積累，漫威215億美元電影票房也是厚積薄發的結果。不過，美國是互聯網的發源地，中國是世界上最大的互聯網市場，特別是在移動互聯網領域中國很多方面已超過美國。中國移動互聯網浪潮和泛娛樂產業風口的歷史性機遇，為打造超級IP的粉絲經濟提供了爆發式增長的條件。
當前，泛娛樂成為新產業趨勢并被寫入中央部委行業報告。2011-2015年，泛娛樂總產值由1888億元增加至4229億元，增長率達22.34%。而2015年電視劇收視率排行前三的是超級IP改編的。
“正是因為天時地利人和，我們現在下定決心實施超級IP戰略，這是中文在線的百年大計，我們的超級IP夢，將見證中國文化產業的百花齊放。”這是中文在線董事長兼總裁童之磊的美好憧憬。
搶抓機遇，除了從源頭上培育大神作者、眾創超級IP，中文在線將平臺化打造超級IP ，驅動規模化一體化開發，以互聯網方式打造新IP原創體系、新IP宣發體系和新IP出品變現體系。
中文在線將組建超級IP工作室，相應的有超級IP經理，像互聯網產品經理一樣運作一個類型的題材。重點圍繞4大類型的題材進行項目運營：都市超英雄、言情新勢力、懸疑大探險、奇幻大世界。
一長串名單顯示，超級IP工作室網羅了近20位大神作者：互聯網文學玄幻流鼻祖羅森、經典架空歷史小說鼻祖酒徒、互聯網文學國術流開創者夢入神機、游戲競技類全網銷量第一的失落葉、言情穿越小說的始祖級作家樁樁、現代職業言情推理新生代頂級作家御井烹香、中國警匪刑偵小說第一人常書欣、現代家庭言情倫理頂級作家人海中等。還有中國驚悚懸疑小說教父周德東出任顧問。
在互聯網平臺化運營機制下，中文在線將以大策劃提升序列化全版權改編屬性。公司將成立超級IP研發團隊，打造好選題、好世界觀、好人設、好故事的作品。劇本小說聯動，劇本更易工業化。
中文在線今年2.5億入資微博讀書的擁有者新浪閱讀，由此占據了中國最大宣發平臺新浪微博的入口。中文在線將與新浪閱讀、新浪微博聯手構建超級IP大宣發加速器，在新浪微博發力超級IP熱點營銷，通過人物形象運營、打榜、粉絲平臺化運營，快速沉淀超級IP粉絲，形成口碑影響。
在超級IP規模化一體化開發這個龐大的產業，手握大量優質IP的中文在線并不缺乏主動上門求合作的外部公司。對此，戴和忠表示，中文在線將以開放合作的心態，與頂級公司共同打造超級IP。合作模式包括授權不同合作伙伴開展影視、游戲、衍生品的開發，各類型之間加強協同;聯合孵化開發模式，針對潛力超級IP，共同開發共享權益。
資本火箭助推超級IP衛星
一個超級IP的誕生不是一蹴而就的。漫威在76年的時間里創造了很多人們耳熟能詳的美國超級英雄角色：蜘蛛俠、鋼鐵俠、雷神托爾、綠巨人、金剛狼、復仇者聯盟和銀河護衛隊等。超級IP改編成電影，平均每部電影票房4.9億美元。不過，“蜘蛛俠”從漫畫到登上電影銀幕花了35年時間，漫威的“復仇者聯盟”70年途中解散又重生。可見摒棄短期利益的誘惑，用心打造一套能打動目標粉絲群體的超級IP，才能成就一個偉大的泛娛樂公司，中文在線選擇走這條路，離不開資本的護駕。
中文在線于2015年1月21日在深交所創業板上市,成為中國“數字出版第一股”，擁有資本優勢。戴和忠表示，超級IP戰略一定是大投入，要利用上市公司優勢，以規模創造價值、以規模降低風險。
同時，中文在線將聯合產業鏈多方一同投入打造，大策劃、大運作，提高變現可能。“我們愿意和影視公司合作，風險利益共同承擔，公平、開放，不會自己只要收益、把風險全給別人，而是共創共贏。”戴和忠說。他們會選擇有誠意的合作伙伴，有匠心地打造，而不只是看短期的盈利。
顯然，戴和忠對中文在線稀缺的超級IP制造和運作能力很有自信，他也認為：“資本市場會給我們耐心，我們儲備了2017年現成的IP，立即把超級IP戰略運轉起來，戰略雖然是長遠規劃，不過考慮到大網劇因素和游戲行業周期縮短的因素，短期也能盈利，與長期的預期相結合。
互聯網“721”法則下，強者愈強。戴和忠相信，超級IP能匯聚粉絲力量，獲取頭部價值和影響力，產業驅動和資源整合能力最強、市場談判議價能力最強、市場收益最高、競爭風險最小，超級IP在驅動產業鏈上具有可復制和持續性。
