手機出貨量持續下滑 增長勢頭已明顯放緩
曾經,小米于2013年開始發售號稱“國民手機”的紅米,手機出貨量獲得迅速增長,在2014年出貨量暴增到6112萬,比2013年的1870萬增長了226.8%。但到了2016年如今,小米手機高增長已中止,銷售業績增長勢頭已明顯放緩。
根據TrendForce數據統計,小米手機所占中國市場份額持續下降
據調研機構TrendForce給出的數據,最新三季度智能手機出貨量情況,其中國產手機品牌單獨統計數據表中,國產出貨量排行榜中,小米位于華為、OPPO、vivo、聯想幾大國產手機品牌之后,僅位列第五。此次小米第三季度智能手機所占市場份額僅為8.7%,相比第二季度減少了2.3%,而且,排名也由原來的前三,降為了第五名。
隨著國內手機市場逐漸趨向飽和,小米銷量雖依舊保持國內出貨量前五的成績,但相比過去幾年銷量有所下滑,小米也面臨前所未有的壓力。
另外從2016年第一季度開始,小米便與中國智能手機出貨量冠軍再也無緣。然而與小米手機出貨量降低的情況不同,其他幾家的狀態更穩定。與2015年同期相比,華為在該季度生產約 3200 萬部智能手機,相比上一季度增長 10.3%,與蘋果三星的差距進一步縮小。OPPO 在全球市場以 6.1% 的成績排名第四,比上一季度的 5.6% 提升了 0.5%。前五中,只有小米處于下滑趨勢。
業內人士表示,目前小米手機的市場占有率沒有之前那么高,主要由于中國智能手機行業市場容量的發展速度變慢。“2011年小米剛進入智能手機領域的時候,智能手機市場是爆發式增長,而如今小米手機的競爭對手越來越強大,也搶走了小米的市場份額。”
隨著國內智能手機市場的逐漸飽和,小米的海外市場在開拓過程,也并非一帆風順。2014小米年進軍印度市場,但隨后便陷入專利糾紛。不成熟的海外經驗,以及海外更多成熟品牌的圍攻,無疑小米的海外市場面臨更大挑戰。
無亮點 年輕群體對小米失去興趣
前幾年,小米手機“為發燒而生”這句廣告語,受到不少年輕用戶的追捧,尤其是大學生群體,小米更成為大學生最認可的品牌。但是,相對普通消費者,年輕人群對于品牌的忠誠度顯著偏低,換言之則是他們更愿意嘗試新的手機選擇。
盡管雷軍經常表示做小米的初衷是“科技產品國民價,讓每個人都可以享受科技的樂趣”。但在華為、OPPO、vivo等紛紛憑借著自己所擁有的研發實力迅速推出手機款式的情況下,小米推新品的速度相較要緩慢的多。長時期無亮眼的吸引力,讓不少年輕人也對小米失去了持續追捧的興趣。
業內人士發表觀點稱:“而且由于缺乏研發力量導致在中端市場重視拍照、外觀等特點的情況下小米未能如這幾家企業一樣凸顯自家的特點,而難以在這一市場獲得競爭優勢”
為了驗證這一現象,中國青年網記者走訪了北京某一高校,進行了隨機的訪問。“性價比優勢感覺不在了,而且比它大的品牌更多的是,小米的賣點沒啥了,我也就沒再選擇小米。”一位之前使用過小米的男大學生這樣談到。
而另一位女大學生這樣告訴記者“小米外觀難看、毫無創意,還延續著幾年前老一套”。其他大多數大學生也大致表示買小米的初衷:“當初因為便宜啊,但現在感覺沒那么便宜也沒那么好用了”。
“的確,用戶一開始,抱著‘買了一部便宜手機’的心態來對待的小米產品,當所謂的創新、新穎的營銷手段熱度過去后,再無亮點的小米手機,自然會面臨被市場拋棄的困境。”業內人士分析到。
小米“高端夢” 路漫漫其修遠兮
小米為改變自去年至今的弱勢也做了轉型,進軍高端市場則是它這兩年最重要的任務,即將發布的小米note2可以看做是它最新的努力。
小米note2代言人影帝梁朝偉的曝光讓很多人頗感意外。而且據傳聞,這款手機的定價為4000元至6000元。但這種單靠線下廣告或者代言人,是不可能就這樣輕易完成產品轉型的。
國產手機想要逆襲高端市場并不是十分容易的,需要花費較大的資源與多年的沉淀才可以。小米可能也是經過長時間的思索才決定以Note2來嘗試高端市場,畢竟Note2距離前代的時間略微有點長,但這樣做肯定會存在經驗不足的問題。
“就算小米有做高端手機的實力和決心,但是長期以來的性價比思維一直深入用戶,這個觀念的打破需要過程。”業內人士分析認為,小米走向高端產品的困局才剛剛開始。
