據(jù)了解，該平臺通過實時集合智能電視終端收視數(shù)據(jù)、微博討論等多源數(shù)據(jù)，通過全新升級的大數(shù)據(jù)實時分析系統(tǒng),可以全方位綜合呈現(xiàn)除夕當(dāng)晚央視春晚節(jié)目跨媒體的傳播效果。這在信息碎片化、渠道廣泛化的今天，為春晚傳播效果的價值權(quán)重提供了權(quán)威的衡量標準。
實時數(shù)據(jù)處理和分析，服務(wù)春晚實時大數(shù)據(jù)平臺
歡網(wǎng)目前在智能電視/OTT市場擁有平臺級服務(wù)的智能電視覆蓋用戶數(shù)超過1億，同時也服務(wù)超過12個省的廣電網(wǎng)絡(luò)運營商雙向互動用戶，目前已經(jīng)建立了穩(wěn)定的智能電視大數(shù)據(jù)平臺和智能電視實時收視數(shù)據(jù)分析平臺和網(wǎng)站，不但可以進行高效地實時數(shù)據(jù)處理和分析，還提供央視和省級衛(wèi)視以及地方臺的實時收視監(jiān)測和分析。歡網(wǎng)已經(jīng)積累了海量的用戶行為數(shù)據(jù)，建立了完善的用戶畫像體系，提供了靈活的智能導(dǎo)視和用戶推薦產(chǎn)品。
此次為2016猴年春晚量身打造的“2016年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會實時收視大數(shù)據(jù)平臺”，是中央電視臺首次創(chuàng)新地啟用實時大數(shù)據(jù)平臺對重大節(jié)慶晚會節(jié)目進行實時監(jiān)控和分析。
該平臺將在除夕當(dāng)晚實時測量全國近6600萬智能電視機用戶對春晚的收視情況，實時監(jiān)測微博平臺2.2億活躍用戶除夕當(dāng)晚對春晚的評論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動行為，實現(xiàn)智能電視終端收視數(shù)據(jù)和微博討論數(shù)據(jù)的“分鐘級”呈現(xiàn)。借助“2016年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會實時收視大數(shù)據(jù)平臺”，中央電視臺能夠?qū)崟r了解觀眾對春晚的觀看情況和討論熱點。
歡網(wǎng)此次聯(lián)合業(yè)內(nèi)資源將為央視春晚提供智能電視端的實時收視統(tǒng)計數(shù)據(jù)（分頻道、分地域的分鐘到達終端數(shù)），并建立起完善的數(shù)據(jù)保障機制和體系，保障春晚期間千萬級終端的海量數(shù)據(jù)連續(xù)傳輸、并發(fā)訪問與實時計算。
開創(chuàng)春晚實時收視統(tǒng)計分析先河，電視收視分析的傳統(tǒng)與現(xiàn)代
歡網(wǎng)科技的用戶資源來自于包括長虹、TCL、東芝在內(nèi)的17家電視終端廠商、20多家OTT盒子廠商，在廣電/電信運營商市場歡網(wǎng)產(chǎn)品也覆蓋了12省廣電運營商以及11省電信運營商。在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域，歡網(wǎng)也充分聯(lián)合寬帶資本在云計算大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的的強大實力不斷完善自身在平臺構(gòu)建和動態(tài)分析方面的基礎(chǔ)能力。此外，在騰訊入資后，歡網(wǎng)更是積極強化跨屏同源樣本比對的探索，不僅僅了解這個家庭用戶在電視端看什么，更全面地可以了解家庭成員在手機端的QQ微信社交行為，在京東等購物網(wǎng)站的消費行為，在PC端的網(wǎng)站瀏覽行為等全面用戶信息，構(gòu)建一個跨屏全網(wǎng)用戶畫像，聯(lián)合各方力量進行綜合能力構(gòu)建。
2015年12月，歡網(wǎng)又和國內(nèi)電視行業(yè)收視率通行貨幣的權(quán)威提供者CSM媒介研究達成戰(zhàn)略合作，共同構(gòu)建科學(xué)、嚴密、權(quán)威的新一代實時收視指標體系，并為此提供海量實時智能電視收視數(shù)據(jù)。本次共同打造的“2016年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會實時收視大數(shù)據(jù)平臺”，不僅開創(chuàng)了央視春晚這一黃金欄目進行實時收視統(tǒng)計分析的先河，同時也開啟了電視收視分析由傳統(tǒng)向現(xiàn)代、嚴謹與高效、事后與實時、抽樣與全量相結(jié)合的新模式轉(zhuǎn)變的大幕。
在整個互聯(lián)網(wǎng)+的大潮中，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)智能化，媒體產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的演進趨勢中，“2016年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會實時收視大數(shù)據(jù)平臺”的聯(lián)合推出只是雙方合作成果的第一步，后期歡網(wǎng)科技還將全力支持央視CSM共同完善并推廣動態(tài)收視分析平臺，在經(jīng)歷了春晚的高并發(fā)技術(shù)考驗后將平臺的精準度和實時性持續(xù)提高，另一方面CSM/歡網(wǎng)科技還將聯(lián)合騰訊，亞信等業(yè)內(nèi)巨頭于近期共同推出跨屏全網(wǎng)用戶畫像，全面勾勒出家庭用戶基于電視端，手機端和PC端的整體用戶行為分析。此外，CSM和歡網(wǎng)科技的合作成果也將后期通過大數(shù)據(jù)聯(lián)盟的建立進行行業(yè)化共享，通過更廣泛地團聚數(shù)據(jù)方和商業(yè)機構(gòu)的資源來為中國的廣告行業(yè)和大數(shù)據(jù)行業(yè)的發(fā)展提供加速引擎。
