2024年3月14日，松下空調攜馭氧空調等新品參加AWE2024。在展會現場，廣州松下空調器有限公司副總經理鄭進偉接受了慧聰家電網的專訪，介紹了過去一年松下空調的市場表現和新一年度的戰略側重點變化、市場推廣等內容。
“我們的發展情況還是穩步持續增長，去年國內家裝空調增長19%，對整個行業來說比平均水平高一些。”鄭進偉表示。
新品馭氧空調亮相2024AWE
提到技術創新，不得不提及松下空調的馭氧技術，通過雙核分子篩排氮取氧，將空氣中的氮氣和氧氣分離，為室內輸送高濃度氧氣，從而有效提升室內氧氣濃度。
松下空調在2024AWE展出了新品馭氧空調、廚房空調等產品。據了解，松下馭氧空調J13GKS10G搭載了馭氧技術，出口氧濃度可達93%。不僅如此，這款空調還采用100倍納諾怡技術，每秒釋放480000億個OH自由基，殺菌時間縮短8倍，有效去除空氣中的病毒、細菌、霉菌、過敏原等有害物質。此外，松下J13GKS10G空調還支持語音控制、APP操作等多種智能操控方式，并通過第五代自清潔技術保持空調出風潔凈。
松下分體廚房空調采用1.5P/2P分體式設計，除油率達95%。在節能方面達到新一級能效，秒速制冷。
對2024空調市場很有信心
目前業內對于空調市場整體市場規模有一個共識，市場處于存量時代，行業連續高增長的盛況未來將難再現。從企業的角度來看，即使沒有高增長局面，但整體市場仍然具有龐大的存量換新市場，也仍然存在新增市場需求。
作為定位健康專家的松下空調來說，多年以來積累了很多健康科技，推出了很多受消費者歡迎的健康空調產品。50年左右的變頻技術研發經驗，擁有較高聲譽的松下空調壓縮機都是松下空調立身的基礎。在此基礎上，松下空調推出了行業首創的馭氧功能，100倍納諾怡技術、58度高溫自清潔技術等強優勢技術。
另外，松下空調產品的APF達到了5.28，達到超一級能效。
“2024年空調市場量還是有的，但是競爭也會很激烈，但是我相信只要保持長期主義的理念，不斷地去保持品質，進行技術創新，就能夠保持長期競爭優勢。”鄭進偉說。
2024年總體戰略、渠道規劃
鄭進偉介紹了2024年松下空調總體戰略上的調整和推廣方面的規劃。在總體戰略方面，松下空調將在2024年做出調整。“側重點會有一些變化”，鄭進偉介紹，前兩年松下空調的戰略主要還是運營內部的改善，今年重點會側重在打造持續增長平臺，“我們需要做一些產品的創新，適應新的變化的產品創新，也適應新市場變化，比如說存量市場為主的市場變化。”鄭進偉介紹。
據介紹，松下空調還會通過集團內外的戰略合作，創新新商業模式，例如打造全品類的產品，全空間解決方案，全生命周期服務，并通過內部合作來推進這些工作。
在渠道方面，松下空調重點圍繞存量市場開拓適合的新渠道，例如家裝裝修、售后服務方面、建材市場。而針對增量市場，松下空調加強了下沉渠道合作，進一步拓展農村市場。同時，松下也在加強TO B業務的開展。
2023年，松下空調在發布馭氧空調的同時宣布乒乓新星王楚欽為松下空調元生活力代言人，與Z世代青年人對話。2024年，松下空調計劃圍繞代言人王楚欽的賽事作為時間軸進行全方位的推廣。除此之外，針對618、雙十一、家裝節、國慶等重要的營銷節點會開展系列推廣。針對以舊換新市場，松下會開展走進老舊社區相關主題活動，推進消費者依舊換新市場工作。對于今年推出的新品，也會進行相應的推廣工作。另外，松下空調還在2024年通過探索達人帶貨、視頻種草等形式提升流量。
空調品類未來競爭核心是品質和核心技術
2023年空調市場結束了連續多年下滑，實現扭虧為盈。根據奧維云網(AVC)零售推總數據，2023年空調市場實現零售額2117億元，同比增長7.5%，零售量6085萬臺，同比增長6.5%。
對于未來的空調市場，鄭進偉認為將以存量為主，增量為輔。雖然整體行業受到房地產市場低迷的影響，但市場還有萬億級的市場規模。另外，3月7日，國務院印發了《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》的通知�！缎袆臃桨浮访鞔_實施消費品以舊換新行動。開展汽車、家電產品以舊換新，推動家裝消費品換新。“未來市場存量市場這塊是最重要的戰場”，鄭進偉表示。
在增量市場方面，鄭進偉表示農村仍然具有增量市場，有很好的基礎。在天氣方面，這幾年整體的氣溫每年升高，對空調行業也是一個利好，空調這個品類未來有無限可能。
“未來市場競爭還是品質和核心技術”，鄭進偉分析，高品質有核心技術力的產品越來越受消費者的青睞，未來消費者更加關注健康、節能、智能。除了產品，消費者也會更加重視服務，特別是全空間的解決方案和全生命周期的服務也非常重要。
松下空調前進的步伐不快，但是每一步都走的很穩。“空調門檻不高，但是要真做好也不容易，市場競爭太激烈了。只有堅持長期主義，不斷側重品質，進行核心技術研發，保持長期的競爭優勢才能夠行穩致遠。”
