2015年，在家電市場大盤持續震蕩的情況下，熱水器品牌市場仍然實現了穩定增長。在業內人士看來，熱水器的市場潛力還有待進一步釋放，但行業競爭加劇也將不可避免。面對機遇與挑戰共存的現實，比起拼規模、拼價格，品牌企業更希望通過技術創新和差異化產品來提升自身的競爭力，而這在客觀上也推動了熱水器行業整體上的轉型升級。
市場平穩增長產品結構持續升級
2015年，相比家電整體市場的低迷，熱水器行業的表現還算可圈可點。據中怡康測算數據顯示，去年1-10月，我國熱水器市場規模達到2500萬臺，零售額418億元，同比分別增長3.3%和6.1%。
熱水器行業整體上實現了平穩增長，而產品結構也持續調整，呈現出向“高大上”方向升級的趨勢：高端化，3000元以上熱水器的市場零售量份額提高到18%;大化，燃氣熱水器12L以上的大出水量產品擴容明顯，電儲水60L產品占比小幅上升;更美觀，電儲水熱水器方形機在市場占比突破10%，雙膽機在市場中展露身影，一些燃氣熱水器企業在產品上采用大屏或玻璃面板設計，使得燃氣熱水器在產品外觀上更趨美觀。此外，在產品功能方面，由于消費者對熱水器內水質的關注度不斷提升，電儲水式熱水器抑菌健康型產品成為市場新的競爭焦點。
對于熱水器行業未來的發展，行業內人士多持樂觀態度。中怡康品牌中心總經理左延鵲表示，在市場消費升級的推動下，熱水器產品向高端化升級已經勢不可擋，而產品結構的升級將為行業未來的發展注入了持久的動力。格美淇營銷總經理高靈軍認為，市場增長的空間還很大。
對熱水器行業來說，在市場潛力進一步釋放的同時，行業競爭加劇也將不可避免。高靈軍認為，“行業進行整合是必然的。”上海林內有限公司營銷部部長王延紅也表示，將來行業競爭將更加激烈。
品牌企業以技術創新提升競爭力
面對市場機遇與挑戰，熱水器企業加強內力修煉，通過技術創新提升競爭力，從而助推熱水器行業轉型升級的進程。
在過去的一年里，熱水器企業在智能化技術、產品結構設計和高效節能方面進行了大量的研發工作，并取得了豐碩的成果。如海爾熱水器的梯度加熱技術，可以實現上、中、下三組加熱管動態組合，允許用戶可根據熱水量需求進行選擇性加熱，用戶可以對三組加熱管進行各種組合，以控制策略和單元系統實現多種不同的用水模式，構成了靈活可控的加熱方式。美的熱水器采用雙膽結構，雙核四加熱管對水進行分層加熱，解決傳統單膽熱水器的缺陷，大幅度提升加熱效率及熱水的輸出率。同時雙膽獨立加熱，大幅度降低冷熱水的混合率，熱水溫度穩定，暢享洗浴。林內的恒芯系列燃氣熱水器，重新設計了燃燒系統，采用無縫燃燒切換系統，溫度更精準，待機功耗更低，節能效果更好。A.O.史密斯在其電熱水器中添加了智能保養提示和自助清潔功能，熱水器還帶有“快進鍵”，允許用戶按需快速加熱。這些能夠解決用戶痛點的差異化創新產品，在過去的一年里都有不錯的市場表現，獲得了消費者的認可。
中國家用電器協會理事長姜風指出，在經濟新常態的背景下，家電行業更應該堅持走創新驅動發展之路，不斷開創新的發展動力，只要重視技術創新，重視用戶體驗，生產高質量的產品，終將會贏得未來的市場。
