又一個知名品牌試圖用聊天的方式吸引年輕人的注意。
繼耐克、泡泡瑪特等品牌之后,12月23日,天加首檔播客欄目《天磚加哇》在喜馬拉雅平臺上線。欄目取“添一點專業(yè),加一點哇塞”之意,每期將通過與各行各業(yè)普通人的訪談,圍繞職場“搬磚”故事話題展開,傳遞以專業(yè)“躬身入局”、讓生活“天天向上”的美好愿景。
讓生活更“悅耳”
近年來,線上內(nèi)容服務(wù)爆發(fā),一邊居家、通勤、運動、開車甚至做家務(wù),一邊“聽”,成為生活新潮流。《2021播客聽眾調(diào)研報告》顯示,2018年以來播客新聽眾呈明顯增長趨勢,2020年播客數(shù)量迎來井噴。從2021年左右開始,不少新消費品牌諸如泡泡瑪特、三頓半、內(nèi)外等等都成了品牌播客的探路者。
“我們內(nèi)部設(shè)立了專門的社交媒體負責(zé)部門,一直在關(guān)注新趨勢新玩法的發(fā)展,而播客是一種內(nèi)容上更為細致、呈現(xiàn)方式更為多元的媒介平臺。”天加品牌負責(zé)人劉引表示,天加家用中央空調(diào)的消費者與播客聽眾的人群畫像匹配——22-35歲的高學(xué)歷、高收入青年人,主要集中在一線和新一線城市,對品質(zhì)有自己的標準與追求。
在內(nèi)容策劃上,《天磚加哇》定位為關(guān)注各行各業(yè)普通人生活故事的品牌播客。欄目每期都會邀請不同嘉賓分享TA的工作經(jīng)歷、生活故事和行業(yè)思考。在這里,有精致工程師、斜杠導(dǎo)演、嬌媚制片、溫婉媒體人,你會聽到TA們在玩轉(zhuǎn)職場、平衡生活中的那些“法寶”與“秘訣”,還有努力后的驚喜與感動。
作為中央空調(diào)品牌率先推出播客訪談欄目的企業(yè),天加《天磚加哇》主要話題并不是中央空調(diào),而是天加的用戶所關(guān)注的領(lǐng)域,通過講述由工作或生活延展開的一系列內(nèi)容,拉近品牌與用戶的距離,將聽眾拉進天加的生態(tài)系統(tǒng)中。只有當(dāng)消費者認同并深入?yún)⑴c到企業(yè)價值中去,品牌才能得到更長遠的發(fā)展。
干貨與情緒價值的“陪伴者”
很明顯,與快節(jié)奏、碎片化的短視頻不同,聽覺傳播本身具備親近感與陪伴感,而且一期節(jié)目的時長通常在一小時左右,營造了一個品牌溝通場,便于受眾相對緩慢沉浸在干貨思考與情感價值中,并潛移默化中傳遞出品牌的核心價值。此外,播客內(nèi)容還具有長尾效應(yīng),只要內(nèi)容品質(zhì)有保障,制作出的節(jié)目就會不受時間限制地被繼續(xù)傳播。
首期節(jié)目中,《天磚加哇》主持人Afra,與竹內(nèi)亮導(dǎo)演團隊的金牌商務(wù)小野和身兼數(shù)職的甲方夢想實現(xiàn)家佳辰,圍繞話題《進口一種生活方式:我是這樣抵達世界的》展開,討論中國和外國生活方式的異同,以及作為影視工作者的感受和思考。
“搬磚”只為謀生計嗎?忙碌的“搬磚”能否給生活不一樣的火花?“搬磚人”如何通過工作抵達不同的世界,收獲更多美好?在首期節(jié)目中,兩位嘉賓各自講述了有意思的“搬磚”故事。
作為項目統(tǒng)籌,小野負責(zé)團隊和投資方的協(xié)商溝通,處理過大大小小矛盾的她對工作有著樂觀積極的見解。“(紀錄片)不只是讓觀眾看到漂亮的風(fēng)景,還要通過故事和邏輯讓觀眾懂得一些東西。”這是十分有價值的事情。小野表示,工作帶給了她一個重要收獲就是視角,多角度地看待事情,不能抱有固化的觀點。
從0開始創(chuàng)建了自己的工作室,如今已是行業(yè)中部影視創(chuàng)作者的佳辰也有著類似的看法。在他看來,從工作中找到抵達世界的出口,重要的是堅持初心,不斷嘗試新可能。“人有限的一生中有很多可能性,這種可能性不要被大環(huán)境或者當(dāng)下(的境況)所束縛。保持不斷進步,就會讓自己的生活會變得有樂趣一些,看到的世界也會更多元。”
嘮家常似的講述中,兩位“搬磚人”用心工作、創(chuàng)造價值的感悟娓娓道來。這也正契合了天加希望同聽眾和用戶傳達的價值觀。創(chuàng)立31年來,天加以躬身努力、實干興企的精神,讓專業(yè)制程中央空調(diào)技術(shù)從中南海、水立方、火神山等高端工裝領(lǐng)域逐步應(yīng)用到家用市場,為“尋常百姓家”帶來更健康、更舒適的五恒生活體驗,賦能幸福人居。
新興品牌的“創(chuàng)想”
“產(chǎn)品、渠道和品牌是市場扛鼎的三駕馬車!”品牌營銷專家表示,新消費、多觸媒時代,企業(yè)光有好技術(shù)已經(jīng)略顯單薄,還需依靠創(chuàng)新的品牌思維。而播客營銷,融入了天加品牌的“破圈”和“超越”精神,最終目的是為播客世界的所有生活愛好者提供一個深度對話平臺,以此傳遞和延伸美好生活方式理念,讓聽眾體會到別樣收獲以及來自生活的力量。
不難看出,天加正在通過品牌“創(chuàng)想”,改變大眾對于制造業(yè)出身的企業(yè)的刻板印象——新時代新征程下的制造業(yè),也有新消費品牌、時尚品牌、科技品牌的創(chuàng)新營銷基因;而中央空調(diào),不僅關(guān)乎冷暖,還與創(chuàng)業(yè)、文學(xué)、財經(jīng)、運動、家庭等等息息相關(guān)。
正如“我們一直在努力”的企業(yè)文化標語所言,近年來,一系列創(chuàng)新動作讓天加品牌IP故事不斷走進大眾心里:以智慧立體倉儲+世界一流實驗室+多聯(lián)機智能產(chǎn)線打造網(wǎng)紅工廠,通過直播等數(shù)字化形式帶領(lǐng)用戶深度云體驗;頻頻登陸央視,走進千萬家庭的屏幕;攜手江蘇省科協(xié)舉辦面向大眾的科普活動……作為進擊中的國貨品牌,天加從研發(fā)產(chǎn)品到推薦生活方式再到科普專業(yè)領(lǐng)域知識,不斷“整活兒”的老國貨正越活越年輕。
天加播客欄目的出現(xiàn)無疑是具有行業(yè)引領(lǐng)性的,這種新的溝通方式,展示了創(chuàng)新型企業(yè)自媒體品牌運營的范式,更是在輕松愉快的拉家常氛圍中不斷拉近與用戶的距離。未來,圍繞服務(wù)消費者、創(chuàng)造更美好的生活方式,天加還將篤行不怠。
關(guān)于南京天加
南京天加創(chuàng)立于1991年,堅持“一個環(huán)保路徑,兩個事業(yè)板塊”發(fā)展戰(zhàn)略,形成以南京天加環(huán)境為主體的專業(yè)空氣環(huán)境制程事業(yè)板塊和以南京天加能源為主體的綠色再生能源事業(yè)板塊。前者專注空氣極端環(huán)境領(lǐng)域及建筑制冷系統(tǒng)節(jié)能應(yīng)用,市場占有率遙遙領(lǐng)先;后者在地?zé)?干熱巖)發(fā)電、工業(yè)余熱發(fā)電、LNG冷能發(fā)電、生物質(zhì)能、光熱電以及儲能等六大主體能源市場延展,全球裝機總量已超700MW。
