10月22日,天加全效空氣生態系統亮相央視CCTV2頻道。隨著“健康家,選天加”的品牌口號響徹家庭屏幕,這家“國潮”中央空調品牌將以更加開放的姿態走進千家萬戶,并通過工業領軍黑科技為家裝行業深度賦能,締造健康舒適家居新體驗。
從幕后走向臺前:典范品質讓真正的品牌勢能浮出水面
此次強勢登陸央視熒屏,是繼天加品牌形象受到人民網、新華日報、第一財經頻道等權威媒體報道后,企業在品牌聲量與勢能提升方面的又一次全新高度和破局嘗試。
眾所周知,中央電視臺是我國影響力廣、公信力強的媒體代表,擁有廣泛的受眾群體,是品牌傳播的極佳平臺之一。與此同時,央視對于品牌合作方有著嚴格的篩選標準,亮相平臺的品牌大多是綜合實力雄厚、用戶口碑良好的企業。此次天加全效在CCTV2順利與觀眾見面,也側面驗證了權威央媒對品牌綜合實力的再次認可。
這支央視廣告片,以精美貼切的畫面,直切用戶痛點的理念對話,將“天加全效空氣生態系統,一鍵智能解決家庭空氣問題,工業領軍黑科技,五恒空氣到我家。健康家,選天加。”品牌Slogan娓娓道出。寥寥數語,言簡意賅,品牌核心價值淺顯易懂,讓人印象深刻。
據悉,天加專注健康空氣解決方案31年,一直致力于引領空氣處理技術、節能技術、控制技術的持續發展與創新。截至目前,全球超過2000家微電子企業、超過5000家GMP藥廠選擇天加,并且在每兩家二甲、三甲醫院中,就有一家選擇天加。疫情發生以來,天加已經為像火神山、雷神山一樣的2400多家醫院和1000多PCR實驗室提供了核心區域的專業制程健康空氣系統,是中國健康空氣領域的“佼佼者”,名副其實的“工業電子肺”。
在家用市場,天加將這種專業高品質空氣系統下沉到千家萬戶,研發出了此次央視TVC中重磅提及的“天加全效空氣生態系統”。其技術借鑒于醫院手術部(室)的空調設計,融合空調、地暖、新風、控濕和智能家居系統,可根據用戶需求、生活習慣個性化定制,達到健康空氣和健康呼吸的效果。
“健康家,選天加”6字甄言,正是天加全效空氣生態系統恒溫、恒濕、恒氧、恒安靜等特色優勢的濃縮演繹。
毅然轉型的魄力:多維發力破局營銷,持續構建大國品牌
從核心技術、安裝售后、本土化渠道、全球出貨表現看來,經過多年的趕超,中國品牌其實并不差,很多理性的消費者愿意為國產品牌買單。但是只顧埋頭苦干、不善于講故事的工程師思維,一定程度上制約了國產品牌走進中國人自己家庭的速度和力度。
也正是基于此,本可以在商用市場“躺贏”的天加,毅然勇敢走出舒適圈,摒棄“酒香不怕巷子深”的傳統思維,以全效產品為基點,積極擁抱終端用戶,擁抱現代觸媒習慣,持續涵養品牌力,全方位培育出一個在中央空調市場真正具有健康核心優勢的中國自主品牌。
一方面,天加逐步構建起立體化的媒體推廣體系,以黨媒為引領、大眾媒體為寬度、行業媒體為深度,不斷優化自媒體、流量媒體等媒體矩陣,并結合抖音網紅、微信大號等新媒體KOL合作,進行多層次、多渠道的整合傳播,真正與廣域用戶建立起心智鏈接。
近一年來,天加先后榮獲“保爾森可持續發展獎”、“中國卓越管理公司”獎,“中歐首屆公益企業踐行獎”等國際國內大獎榮譽,并先后被人民網、新華日報、第一財經頻道《中國經營者》等權威媒體進行深度報道與專訪。
此外,天加還通過媒體開放日、工廠開放日、跨界推廣等創新活動形式,更開放地將媒體與公眾“引”進工廠,讓他們更深度與直觀地感受天加的“黑科技”工廠與全場景生態互聯的全效空氣生態系統產品。
品牌的賦能,也助推天加業績呈現“又穩又快”的發展態勢。站在市場的最前沿,有視野和站位,能夠看到變化并與之作斗爭,不斷打磨技術產品。正如行業“領頭羊”,不斷傳播持續奔跑、用心鉆研的品牌思想和理念。在央視的助推下,又一個品質標準的典范將從幕后走向臺前,持續向市場和用戶展示一個專業健康家用中央空調品牌向“大國品牌”“世界名片”積極探索的魄力與破立,也向全世界展示中國自主品牌的硬實力。
關于天加
天加創立于 1991 年,堅持“一個環保路徑,兩個事業板塊”發展戰略,形成以天加環境為主體的專業空氣環境制程事業板塊和以天加能源為主體的綠色再生能源事業板塊。前者專注空氣極端環境領域及建筑制冷系統節能應用,市場占有率遙遙領先;后者在地熱(干熱巖)發電、工業余熱發電、LNG冷能發電、生物質能、光熱電以及儲能等六大主體能源市場延展,全球裝機總量已超700MW。
