2017年，集成灶成為我國廚衛(wèi)電器市場最耀眼的品類之一。伴隨著市場需求急劇釋放，集成灶產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速壯大，浙江嵊州在我國集成灶行業(yè)版圖中扮演了直觀重要的角色。
7月11日，由中國五金制品協(xié)會與中怡康時代聯(lián)合組織的中國集成灶行業(yè)考察團(tuán)來到中國廚具之都——嵊州，走訪了嵊州集成灶品牌企業(yè)森歌。
集成灶崛起 行業(yè)隊(duì)伍快速壯大
作為一種集吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟?儲藏柜、蒸箱、烤箱)等多種功能于一體的廚房電器，集成灶近年來逐漸走俏，成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。
據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年我國集成灶市場銷量規(guī)模在150萬臺左右，銷售額規(guī)模突破百億。2018年上半年，在廚電整體市場遇冷的情況下，集成灶市場依然表現(xiàn)出色，尤其是在線上市場，零售量、零售額規(guī)模分別達(dá)到15.5萬臺、9.5億元，分別同比增長97.7%、138.3%。
浙江森歌電器有限公司總經(jīng)理助理紀(jì)長安
在浙江森歌電器有限公司總經(jīng)理助理紀(jì)長安看來，集成灶具有排油煙效果好的優(yōu)勢，采用側(cè)吸下排方式的集成灶，油煙吸凈率達(dá)99%以上，而且集成灶的實(shí)用性和美觀度很高，對用戶健康與室內(nèi)環(huán)境影響小，還容易清洗，集成灶的爆發(fā)增長并非偶然，而是其產(chǎn)品優(yōu)勢與早期用戶教育等因素導(dǎo)致的必然結(jié)果。
面對快速崛起的集成灶市場，大批企業(yè)蜂擁進(jìn)入，包括海爾、美的等家電龍頭企業(yè)也相繼涉足集成灶領(lǐng)域。如今，嵊州集成灶企業(yè)數(shù)量快速增長，整體數(shù)量已超過100家。
浙江森歌電器有限公司董事長范德忠
對于巨頭的進(jìn)入，浙江森歌電器有限公司董事長范德忠表現(xiàn)出了歡迎的姿態(tài)，他說，家電巨頭進(jìn)入集成灶行業(yè)，能夠驅(qū)動集成灶品牌加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和對銷售終端的運(yùn)營服務(wù)能力，可以拉動整個行業(yè)的發(fā)展，是對行業(yè)一種“良性的驅(qū)動”。
作為最早一批進(jìn)入集成灶行業(yè)的企業(yè)之一，森歌已在集成灶行業(yè)深耕了十余年。如今，在億田、帥豐、森歌等主流企業(yè)的推動下，嵊州集成灶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成了規(guī)模效應(yīng)，而且培育出了一批在行業(yè)內(nèi)具有影響力的品牌企業(yè)。
堅(jiān)守高端定位 森歌致力于推動行業(yè)良性發(fā)展
事實(shí)上，集成灶在我國能夠?qū)崿F(xiàn)突破，離不開森歌等行業(yè)內(nèi)主流企業(yè)的努力推動。森歌通過聘請知名藝人鄧超擔(dān)任形象代言人、在央視及省級電視臺等各類媒體進(jìn)行持續(xù)傳播，以此提高消費(fèi)者對于集成灶的產(chǎn)品認(rèn)知。這與億田等其他龍頭企業(yè)的做法如出一轍。
森歌產(chǎn)品展廳
不僅如此，森歌在發(fā)展初期就明確了自身的發(fā)展戰(zhàn)略，即堅(jiān)持高端定位。范德忠表示，森歌一直在做優(yōu)質(zhì)、智能、高端的產(chǎn)品，以高端品牌定位，打造最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，森歌銷售的并不只是高端廚電產(chǎn)品，更是健康廚房的理念。
面對集成灶市場的快速增長，為保障下一階段戰(zhàn)略發(fā)展和市場需求，森歌投資2.5億元打造4.0智能廚電產(chǎn)業(yè)園，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)25萬臺智能集成灶產(chǎn)品的規(guī)模。
森歌智能工廠
據(jù)了解，森歌工業(yè)4.0智能廚電產(chǎn)業(yè)園配備了智能全自動沖壓線、智能機(jī)械手臂沖壓線、數(shù)控集成灶裝配流水線等最先進(jìn)的流水線，智能激光切割機(jī)、智能激光焊接手臂、智能送料手臂、數(shù)控沖床、數(shù)控折彎成型機(jī)等多種先進(jìn)的加工設(shè)備，各種先進(jìn)檢測設(shè)備的專業(yè)集成灶實(shí)驗(yàn)室，以及多達(dá)數(shù)十項(xiàng)的檢測管理標(biāo)準(zhǔn)，以確保高品質(zhì)集成灶的出廠。
目前，森歌集成灶已入駐1000多個城市，專賣店數(shù)量近3000家。2017年，森歌銷售集成灶10萬臺，2018年的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)50%的增長，銷量達(dá)到15萬臺。范德忠表示，森歌有信心實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。
中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲
中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，現(xiàn)階段集成灶產(chǎn)品呈現(xiàn)較強(qiáng)增長動力，將快速提升產(chǎn)業(yè)增長活力。鑒于此，中怡康攜手中國五金制品協(xié)會組織中國集成灶行業(yè)考察行，旨在引導(dǎo)行業(yè)健康有序發(fā)展。他希望行業(yè)龍頭企業(yè)積極發(fā)揮自身的作用，聯(lián)合行業(yè)內(nèi)其他主流企業(yè)，共同推動集成灶行業(yè)健康、穩(wěn)定發(fā)展。
中國五金制品協(xié)會副秘書長蘇安建
中國五金制品協(xié)會副秘書長蘇安建表示，當(dāng)前，我國正處于消費(fèi)升級的重要時期，集成灶企業(yè)應(yīng)該不斷深挖用戶需求，適應(yīng)和引領(lǐng)消費(fèi)升級趨勢，在產(chǎn)品開發(fā)、外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、市場營銷等方面不斷創(chuàng)新，積極豐富和細(xì)化產(chǎn)品品類，持續(xù)強(qiáng)化供給側(cè)改革，共同將行業(yè)做大做強(qiáng)。
