中國著名涂料品牌：在公眾的印象中，中國企業(yè)在2008年汶川地震后集中變得熱衷于慈善事業(yè)，其中最為人津津樂道的便是王老吉在地震后的央視賑災(zāi)晚會上捐出一億元人民幣的國內(nèi)單筆最高捐款，隨后的幾年，雖然陷入一些異議，王老吉仍然用捐助資金的方式繼續(xù)慈善行為，結(jié)果是大家現(xiàn)在看到的，從偏居一隅的涼茶品牌成為中國飲料市場的佼佼者，讓不少企業(yè)羨慕不已。
慈善公益活動華麗變身 涂料企業(yè)在行動
有人把2008年稱為中國的公益慈善元年，因為這一年的中國企業(yè)在慈善公益方面既受到了關(guān)注和尊敬，也備受爭議，特別是在后來媒體披露的眾多“詐捐門”，反而讓企業(yè)的聲譽受到雙倍損害，也讓中國的企業(yè)反思如何更好地反饋社會。
因為慈善黑幕行為接連曝光，近年來中國企業(yè)的慈善公益項目都會受到公眾質(zhì)疑，大多人認為企業(yè)行善的動機不單純，大手筆的投入是“自我炒作”的鋪墊，所謂“行善賺錢”，企業(yè)的公益行為被認為是為了賺更多的錢。
經(jīng)過幾年的發(fā)展，中國的公益慈善環(huán)境仍然比較嚴苛，但企業(yè)做公益慈善的方式已經(jīng)有了一些改變，就拿涂料行業(yè)來說，以前很多涂料企業(yè)都沒有樹立起企業(yè)慈善公益的意識，更別說與公司的發(fā)展相結(jié)合制訂公益計劃，確定公益目標了，很多涂料企業(yè)也只是跟風進行文化建設(shè)，在企業(yè)責任這一塊喊喊口號，在災(zāi)難發(fā)生的時候捐捐款，上上晚會表現(xiàn)一下善心，爭取在慈善排行榜上出現(xiàn)品牌名字，以此作為宣推廣傳的噱頭。這種捐贈方式呈現(xiàn)出突發(fā)性和短期性的特點，因為企業(yè)沒有提供后期持續(xù)的公益活動，容易導致受捐助人很快又陷入不能自救的絕境，慈善就失去了意義，而這一兩次的慈善行為更難以讓企業(yè)在社會上產(chǎn)生大的影響，像王老吉在汶川地震之后一鳴驚人的表現(xiàn)，是難以再現(xiàn)的。此外，企業(yè)這種短期慈善的行為，表面上看對中國的慈善公益環(huán)境沒有什么影響，但是形成的漫不經(jīng)心的風氣恰恰是傷害最大，難怪公眾會質(zhì)疑企業(yè)的公益行為，因為難有一家企業(yè)可以持久而真誠地證明自身的慈善公益項目不是炒作，而是在幫助社會減輕負擔。
不過，讓人欣喜的是，中國有很多涂料企業(yè)已經(jīng)意識到斷續(xù)、零散的短期慈善行為的危害，它們開始有意識地將企業(yè)的主營業(yè)務(wù)相結(jié)合，推出主題確定、時間持久的慈善公益活動，這種細水長流的方式短期內(nèi)很難產(chǎn)生積極影響，但是對涂料企業(yè)的品牌影響力、人才培養(yǎng)等，越堅持到后面就越凸顯出其優(yōu)越性，能真正實現(xiàn)“賺錢行善”。這種慈善公益活動方式華麗轉(zhuǎn)身的背后，是涂料企業(yè)為改善中國慈善環(huán)境而做出的努力。
在2013年“一個雞蛋的暴走”活動中，立邦中國組建了5支“為愛暴走”小隊，共有30多名員工隊員和家屬志愿者參與其中，籌款達人民幣150,000元。2014年，立邦中國正式成為“一個雞蛋的暴走”公益活動官方贊助伙伴，除了以暴走行動支持外，也為沿途50千米的徒步行走增加更多絢麗色彩，當中獲得的所有捐款其中的50%將用于“一個雞蛋的暴走”扶持的民間公益機構(gòu)，另50%將用于立邦“為愛上色”項目。“為愛上色”是立邦持續(xù)了幾年的企業(yè)公益項目，展示了立邦作為國際涂料巨頭的風范，幫助更多的孩子們擁有絢爛美好的未來。可以預見，未來立邦可能會贊助更多的與涂料業(yè)務(wù)相關(guān)的公益活動，并將之變成長期的行為，這對進一步凝聚立邦的品牌影響力，提高市場的占有率和消費者的信任心，是一舉兩得的事情。
一般印象中，外資企業(yè)更熱衷于做公益項目，確實，在涂料行業(yè)，還有多樂士致力于城市涂裝的“漆彩中國”項目，葉氏化工集團的“流動眼科手術(shù)車十年捐贈計劃”的社會大型公益項目，都是連續(xù)好幾年堅持做同一個項目，逐步深化了人們的印象，讓品牌深入人心。
當然，民族涂料企業(yè)也有讓人驕傲的公益項目。近日，嘉寶莉“走吧微愛”開始進入各大高校招募助學志愿者，據(jù)悉，嘉寶莉早在2006年就啟動了助學志愿者活動并一直持續(xù)在做，2010年，由于嘉寶莉助學基金會籌備啟動，志愿者活動未能開展。2011年，嘉寶莉助學志愿者活動更名為“走吧微愛”項目，繼續(xù)在教育這一領(lǐng)域發(fā)揮光熱，幫助莘莘學子繼續(xù)在課堂上實現(xiàn)夢想。
涂料企業(yè)中出現(xiàn)了一些長期持久的公益項目，讓人感覺做慈善的企業(yè)正在逐漸脫離“三分鐘熱度”的思維，正立足于長遠的時間和空間維度上，致力于力所能及地幫助到特定人群，承擔企業(yè)的社會責任，減輕社會負擔。當然，我們應(yīng)該對民族涂料企業(yè)更有期待，畢竟現(xiàn)在這種良好現(xiàn)象剛剛萌芽，未來越來越多民族涂料企業(yè)的投入，將會讓企業(yè)進行慈善公益活動的模式華麗轉(zhuǎn)身。
其實，做得好的公益項目可以讓多方受益，此時企業(yè)行善的動機也就顯得不那么重要，外國企業(yè)有著成熟的“企業(yè)公民”理念，它們在進行慈善活動時會將企業(yè)捐贈和企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、商業(yè)利益緊密聯(lián)系，盡管在初期曾經(jīng)受到非議，但后來證明這對受資助對象、對企業(yè)品牌、對社會都是有正面影響的。中國的民族涂料品牌，也要首先看到持續(xù)做公益項目的積極作用，才能破除戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的心態(tài)，用源源不斷的動力來支撐公益項目的運行發(fā)展。
正如上文所言，企業(yè)持續(xù)的慈善公益行為可能對三方面產(chǎn)生積極影響：
1.受捐助人群和地區(qū)可以獲得物質(zhì)資助，在精神上吸取正能量。對有能力的涂料企業(yè)來說，一個公益項目并不會讓資金鏈斷裂，但是對于受到資助的人們來說，無論是在學業(yè)上還是在職業(yè)上，都有可能就此改變?nèi)松壽E，改善生存環(huán)境，提升生活條件。而在精神上，他們能感受到社會的正能量，更能堅強面對困難和用感恩的心回饋社會。
2.企業(yè)可提高品牌知名度，凝聚企業(yè)文化。誠心誠意做好一個公益項目，涂料企業(yè)良好的形象就容易得到口口相傳，何況是長期在堅持做同一個公益項目的企業(yè)呢！當然通過慈善公益活動不僅僅是為了提高自身涂料品牌的知名度，更是企業(yè)必須承擔起的社會責任，這種社會責任也會取得消費者的信任和青睞，讓企業(yè)收獲意外的結(jié)果。而慈善公益項目作為企業(yè)文化建設(shè)的一部分，也有助于進一步讓公司員工形成向心力，讓企業(yè)文化更有凝聚力，立邦讓員工一同參與公司贊助的“一個雞蛋的暴走”活動，就是為了讓員工感受到企業(yè)慈善文化的熏染，把這種友愛之心傳播到日常生活中。
3.企業(yè)長期的慈善公益項目有助于改善中國的慈善環(huán)境。長久堅持在做的公益項目基本上可以排除炒作的可能性，正是因為有這樣一批持之以恒企業(yè)的出現(xiàn)，才讓中國企業(yè)的慈善公益行為不至于讓人完全絕望，而涂料企業(yè)在這當中出了一份力，是所有涂料人的驕傲，這有利于在社會上形成一種與人為善、助人為樂的社會風氣，讓中國更加美好。
不過，雖然慈善公益的形勢在向著良好的方向發(fā)展，中國的涂料企業(yè)仍然可以從國外一些成熟的企業(yè)慈善模式中得到啟發(fā)，讓慈善效果最大化，為公司帶來更高的認同和更好的形象。
首先，企業(yè)應(yīng)該為慈善公益活動制定出統(tǒng)一主題，最好與公司主營業(yè)務(wù)相關(guān)，立邦的“為愛上色”項目、多樂士的“漆彩中國”很好地體現(xiàn)了這一點；此外還要組織一個有系統(tǒng)有目標的公關(guān)部門，集中宣傳公司的慈善公益項目，這不僅是為了樹立企業(yè)的正面形象，也是為了讓正能量得到傳播，讓更多人參與到公益上來，國外涂料企業(yè)已經(jīng)把慈善文化當成企業(yè)文化的一部分，形成了一整套規(guī)范化、制度化的運作機制，形成了獨具特色的企業(yè)慈善文化，有專人在負責慈善活動宣傳這一塊，“企業(yè)公民”理念得到成熟運用，這也值得我們的民族涂料企業(yè)學習，因為我們的民族涂料企業(yè)，更多的是懷著感恩社會的心態(tài)在做慈善，導致很難吸取更多資源。
其次，“三分鐘熱度”也許能做好一次慈善，但是對個人、企業(yè)和社會的影響都是微乎其微，在自發(fā)的熱情過后，中國的涂料企業(yè)更需要長久的信念和毅力來將一個公益項目進行下去。也許只有這樣才能讓中國的慈善事業(yè)擺脫“政府主導”的形態(tài)，不單純?yōu)榱司杩疃龃壬疲且铝τ诎汛壬频睦砟顐鞑サ矫恳粋�公眾的心里。
第三，涂料企業(yè)做慈善公益的方式可以實現(xiàn)多樣化，中外很多企業(yè)資助的領(lǐng)域都集中在賑災(zāi)、扶貧、教育、環(huán)境保護等方面，但是在資助方式上，中國的涂料企業(yè)傾向于捐助資金，因為可以避免麻煩，也沒有“售后服務(wù)”的后顧之憂，反觀國外企業(yè)，技術(shù)、設(shè)備、產(chǎn)品、資金都可以是資助方式，甚至幾種并行，真正實現(xiàn)了力所能及地做慈善，其實，這對于中國企業(yè)來說，不失為擺脫作秀質(zhì)疑的好方式，總好過直接捐款讓人猜測動機不純吧。
此外，通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行慈善公益活動等方式，也是讓慈善方式更加多樣化的好方法，值得一試。
第四，涂料企業(yè)的公益項目應(yīng)該有自身和外界雙重監(jiān)督。很多企業(yè)做慈善之所以被質(zhì)疑，就是因為它們的資金、運作過程都不透明，讓人懷疑工作人員中飽私囊。所以監(jiān)督要從自身做起，在企業(yè)內(nèi)部建立起針對公益項目的監(jiān)管制度，讓人們更加放心地投入到公益活動之中。而來自外界的監(jiān)督，則可以了解企業(yè)自身看不到的短處，也是為了讓公益項目得到更廣泛的傳播，吸引更多人的參與。嘉寶莉的“走吧微愛”公益活動與南方周末聯(lián)合，不僅讓活動的質(zhì)量和行為有所保障，也迅速提升了這個活動的知名度。
在改變慈善公益活動的方式上，涂料企業(yè)一直在行動，尋找不同的方法來擴大慈善效果，其中一種方式是將定位精準目標正確的公益項目變成長期性的活動，這取得了一定的效果，希望更多的涂料企業(yè)在做公益項目時有更多的嘗試，在讓慈善公益項目模式華麗變身的同時，為逐漸改善中國的慈善公益環(huán)境出一小份力。
資訊整理：中國品牌網(wǎng)
