現(xiàn)在的涂料造假案為什么屢禁屢現(xiàn)呢？在國(guó)家相關(guān)部門的大力打造之下還能“絕處逢生”，不法分子跟質(zhì)檢部門的這場(chǎng)游擊站愈演愈激烈了。是社會(huì)的不良風(fēng)氣造成的呢？還是什么呢？涂料品牌企業(yè)在這場(chǎng)沒(méi)有煙火的硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中是主導(dǎo)著什么樣的位置呢？
我們可以看下剛剛過(guò)去不久的315大品牌的涂料造假案這一事例中，就可以看出涂料造假之手已經(jīng)申到了這些大品牌了。從表面上看，這一次在造假售假中中招的是譬如立邦、多樂(lè)士等洋品牌。在2012年和2013年的“3·15”期間，立邦、多樂(lè)士都不約而同地被曝出造假或者經(jīng)銷商售假的丑聞，一時(shí)間，立邦、多樂(lè)士成為行業(yè)人士及媒體的“千夫所指”，成為了擾亂市場(chǎng)秩序的罪魁禍?zhǔn)住?/span>
誠(chéng)然，在此輪造假售假風(fēng)波中，立邦、多樂(lè)士負(fù)有不可推卸的管理上的漏洞，比如2013年多樂(lè)士承認(rèn)其哈爾濱專賣店售假，就足以讓其渠道管理的弊病顯露無(wú)疑，其品牌也必然“很受傷”。然而如果從更深的層次看待問(wèn)題的話，不難發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的根本不在它們身上。俗話說(shuō)“樹(shù)大招風(fēng)”。在造假售假之風(fēng)久經(jīng)醞釀的背景下，市場(chǎng)上占據(jù)較大市場(chǎng)份額的涂料品牌必然成為造假售假者的重點(diǎn)照顧對(duì)象，于是立邦、多樂(lè)士紛紛中招也在意料之內(nèi)。
大利益驅(qū)動(dòng)下，不法分子鋌而走險(xiǎn)
由于套牌、榜名牌、冒牌的涂料可以給自己帶來(lái)可觀的利益，于是，不良分子看中了涂料這一塊大蛋糕，想從中分得一杯羹，所以，這些不法分子就鋌而走險(xiǎn)，走上假冒造假涂料之路。我們就如一款專賣店的涂料來(lái)說(shuō)吧，正品內(nèi)墻涂料在專賣店的售價(jià)是要500-800元左右，而不法商家套牌的進(jìn)貨價(jià)是150元，銷售價(jià)是350元，中間有200元的差價(jià)可賺，一桶賺200元，那么10桶，50桶呢，這個(gè)數(shù)量的差額是如此的可觀，難怪這些人鋌而走險(xiǎn)了。
傍名牌套名牌增加銷售，名牌趟著也中槍
記者暗訪了解到，一些不法商家之所以這些無(wú)所畏懼的銷售這些套牌冒牌產(chǎn)品。除了因?yàn)槔婵捎^之外，還有另一個(gè)原因就是這些大品牌的涂料在市場(chǎng)上具有很高的銷售量，消費(fèi)者都是奔著名牌而來(lái)，不法分子就是看中了這一點(diǎn)，“努力生產(chǎn)，制造假貨”，從中獲取利益。像多樂(lè)士、立邦這個(gè)大品牌趟著也會(huì)被中槍的，因?yàn)檫@些品牌人人都認(rèn)得啊。——這是一個(gè)涂料商家的原話。
對(duì)于中國(guó)涂料行業(yè)來(lái)說(shuō)，造假售假早就成為毒害行業(yè)良好發(fā)展環(huán)境的頑疾，而造成這一問(wèn)題的主力，其實(shí)是散布在民間的眾多以造假售假為營(yíng)生的非法從業(yè)人士。因此，中國(guó)涂料行業(yè)的造假售假亂象不能簡(jiǎn)單地歸咎于某些占據(jù)市場(chǎng)大份額的洋品牌身上。如果只是一味地盯著那些洋品牌而追求肅清彌漫在涂料市場(chǎng)上的造假售假之風(fēng)，無(wú)異于南轅北轍，至少是走到了彎路上去。
涂料造假溫床誰(shuí)之過(guò)？
十年時(shí)間或者只是彈指一揮間，然而涂料行業(yè)的造假售假亂象并沒(méi)有被“彈”走，反而愈演愈烈。或許再給一個(gè)十年，我們也很難信心滿滿地說(shuō)就能夠?qū)⑦@一行業(yè)頑疾根治。中國(guó)涂料行業(yè)品牌之雜亂、市場(chǎng)之無(wú)序、管理之乏力……這些因素加起來(lái)成了造假售假亂象的溫床。
當(dāng)造假售假或者打假也成為一種營(yíng)銷手段，那更充分地說(shuō)明了亂象已經(jīng)到了不得不治理的程度。然而如何治理，誰(shuí)來(lái)牽頭，又是否能夠贏得足夠的號(hào)召力，等等這些問(wèn)題都成為涂料行業(yè)治理造假售假亂象的制肘。
資訊整理：中國(guó)品牌網(wǎng)
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