經過多年培育，目前較成功的淘品牌有尼卡蘇、麥包包、斯波帝卡、歐莎、韓都衣舍、裂帛、七格格、MRING、五季夢、，御泥坊、歌瑞爾、芳草集、摩登小姐、Tenante、小狗電器、百普拉姿等。天貓商城官方對“天貓原創”的解釋是：天貓原創，是指在天貓平臺上誕生成長的年輕品牌。
提到服裝品牌孵化器，很多人第一反應就是服裝專業市場。在最初的專業市場經營中，大量代理商、經銷商低門檻進入，但隨著專業市場的增多，局部高飽和度、同質化嚴重、低利潤競爭等諸多問題浮出水面，面對這樣的局面和壓力，很多專業市場都選擇把其中經營的比較出色的商戶從中分離開來，并給予其一定的服務或者軟硬件支持，從而培育一批自有的服裝品牌，以提升在行業中的軟實力。
實體服裝專業市場中如此，在電子商務平臺上與之有著驚人的相似之處。隨著京東商城、騰訊電商等開放平臺的先后發力，天貓商城已不再作為網絡自有品牌唯一的銷售渠道。在這個階段，不少中國十大電器超市品牌淘品牌在其他分銷渠道的銷量已能和淘寶分庭抗禮，而部分品牌也開始自建B2C商城，先后完成出“淘”，甚至開始逐漸向線下實體店蔓延。這時的天貓更希望成為網絡原創品牌孵化平臺，并將這些原創品牌的資源匯集在一起，最終成為天貓的品牌形象。
培育網絡自有品牌 集中資源優勢提升競爭力
6月13日，麥包包、Justyle、七格格、芳草集、迪爾馬奇等15個品牌的相關負責人，帶著“天貓原創”這個暫且聽起來仍有些不太習慣的稱謂，集體出現在杭州。這次會議后，天貓原創”將成為這些乃至更多的生長于淘寶發達于天貓的互聯網品牌的總稱。
淘寶希望擁有一批品牌大軍，并希望其和“淘寶小C”商戶劃清界限的意圖已經十分明顯：2010年11月，淘寶商城開始啟動獨立域名；去年6月，淘寶網一分為三：一淘網、淘寶網和淘寶商城。但是在淘寶商城成立之初，為了擴大規模，聚攏商家和用戶，對商家的進駐審核標準并不高，造成商城商家良莠不齊，讓人一度很難明確分清淘寶網和淘寶商城的區別；今年1月，“淘寶商城”正式更名為“天貓”。
對于此次更名，華強北在線副總裁龔文祥認為，淘寶商城“要去淘寶化、要完全獨立了”。淘寶商城總裁張勇對此表示否認，并強調與淘寶依舊血肉相連。雖然如此，更名過后，確實起到了打造成更高端的電商平臺，去掉淘寶“便宜”的烙印的作用。今年“天貓”也將通過加大對消費者、入駐商戶和服務伙伴的服務，來促進網商創建品牌。在消費者方面，“天貓”全場開始實施假一賠五，商家有關違規行為對消費者造成不便的補償額度也大大增加；在營銷體系方面，也從以往單一的打折促銷轉為多樣化的整合營銷，幫助從淘寶網上成長起來的一批品牌，創立自主的“淘品牌”。
6月1日，天貓宣布將旗下121家“淘品牌”正式更名為“天貓原創”，這意味著“淘品牌”這一名字在淘寶的進化過程中，徹底成為了歷史。現在的121家淘品牌大致可以分三層：年銷售額在一個億以上、一個億到3000萬以及3000萬以下。對于銷售額在1000萬～3000萬之間的商家，他們還處于證明自己能力的階段，天貓對于這些淘品牌的幫助主要是銷售和服務能力的提升。淘品牌中間層，一個億以下三千萬以上的，這類淘品牌貨賣得不錯，但是供應鏈能不能跟得上，是下一步能不能跟上品牌發展的關鍵。第三層的淘品牌，他們處在淘品牌的頂端，供應鏈相對完善，這時品牌的打造就很關鍵了，天貓主要幫助他們打造品牌。
一直以來，商家對于淘品牌的認知度非常高，但是“淘品牌”在消費者端的傳播并不是特別多，大部分消費者并不會因為是淘品牌而購買這些淘品牌。提高消費者對于淘品牌的認知度，是天貓今年特別想做的事情，從今年下半年開始，淘品牌不再僅僅是商家端所認可的牌子，而是會擴展到消費者。
天貓原創在強化品牌意識的同時，也與淘寶網這一平臺徹底劃清界限。據男裝自有品牌斯波帝卡CEO吳詩輝透露，“淘品牌”意味著強調是從淘寶成長起來一批商家和品牌，“天貓原創”則體現了品牌的基因變化。未來階段，天貓方面會繼續對網絡自由品牌廚衛電器給予政策扶持，包括加強與時尚媒體的互動與合作，建立與大品牌之間的聯系，共同開展跨界合作。
對此，天貓高級品牌經理景生耀在網策2012電商年會上表示，自2010年開始天貓啟動獨立域名、宣布開放戰略、并于近期正式更改品牌名稱，在2012年天貓將致力于構建獨立、專業化的B2C平臺，并成為一個品牌孵化基地。“在我們的平臺上，已經孵化出很多具有高品質的牌子，我們把它們稱作淘品牌，比如說麥包包等，已經有了專門的團隊幫助這些品牌繼續成長壯大，我們通過一站成名這樣的新模式，來發覺更多優質的淘品牌。”
景生耀表示，目前天貓平臺上既有淘品牌，也有很多線下知名品牌，之后天貓會有專業團隊來幫助這些品牌來快速成長，比如市場部會承擔天貓品牌推廣、品牌商推廣的任務，通過整合市場資源來幫助品牌商；技術部門會對流量進行深入分析，幫助品牌來做數據挖掘，提升訂單轉化率，將自身的品牌、營銷資源開放給更多品牌商，讓其以低成本獲得更高質量的流量。
