國家對推出的節(jié)能補貼力度越來越大。萬和廚衛(wèi)新疆分公司總經(jīng)理劉軍介紹：從六月國家下發(fā)家電節(jié)能補貼伊始，萬和作為中標(biāo)產(chǎn)品類別和型號最多的廚衛(wèi)品牌，就一直在力推節(jié)能補貼政策。
萬和廚衛(wèi)新疆分公司總經(jīng)理劉軍介紹：從六月國家下發(fā)家電節(jié)能補貼伊始，萬和作為中標(biāo)產(chǎn)品類別和型號最多的廚衛(wèi)品牌，就一直在力推節(jié)能補貼政策。從最初的自行補貼，到現(xiàn)在的廠家和國家雙重補貼，萬和推出的節(jié)能補貼力度越來越大。
為了推進(jìn)節(jié)能產(chǎn)品的普及推廣及節(jié)能補貼政策的進(jìn)行，萬和還特地拉長了本次活動的周期，針對本次活動期間購買萬和產(chǎn)品的消費者，還可以參加8月25日在萬和美居物流園專賣店舉行的抽獎，萬和也為本次抽獎準(zhǔn)備了豐厚的獎品，有42英寸液晶電視，著名電冰箱品牌雙開門冰箱、滾筒洗衣機、掛燙機、壓力鍋等，禮品價值超出了以往的禮品力度。
本次購物節(jié)期間，美的廚衛(wèi)針對旗下速熱熱水器推出了直降送禮和以舊換新的活動政策。具體優(yōu)惠信息如下：購買美的10秒速熱電熱水器直降1000元，并送價值499元的品牌掛燙機；購買其他美的產(chǎn)品均有禮品贈送。全系開展熱水器整機質(zhì)保十年、八年包換的售后服務(wù)政策，并開展以舊換新的活動。
“我們還有一個針對奧運期間的金銀銅奧運套餐的活動。”馬廷紀(jì)表示，這三款由美的研發(fā)生產(chǎn)新近上市的套餐（煙機+灶具），是在奧運前夕上市的，全疆只有300套，現(xiàn)在購買金銀銅套餐，將分別可享受1300~700元不等的價格優(yōu)惠，金牌套餐還可獲贈價值千元的品牌水槽。此外，購買金銀銅奧運套餐的消費者，還可獲得美的VIP服務(wù)卡，可享受500元、400元、300元的現(xiàn)金抵減以及超值的售后和質(zhì)保服務(wù)。
新疆美的廚衛(wèi)產(chǎn)品經(jīng)理馬廷紀(jì)介紹：在國家相關(guān)的以舊換新政策停止的情況下，美的廚衛(wèi)自行開展了以舊換新活動，凡舊機子均可按照200~400元的價格在購新機的情況下進(jìn)行抵值。同時為了增加購物節(jié)活動的參與力度，以上活動延時到8月25日。
2012 年8 月7 日，中國著名小家電品牌協(xié)會官網(wǎng)發(fā)布《小家電和廚衛(wèi)電器惠民活動試行階段指導(dǎo)原則》，協(xié)會聯(lián)合會員企業(yè)和部分家電流通企業(yè)發(fā)起小家電和廚衛(wèi)電器的惠民活動：
1）活動時間：2012 年8 月10 日至9月20 日，試行40 天，到期后由協(xié)會與廠商企業(yè)討論決定是否繼續(xù)。
2）試點單位：首批參與試點的零售渠道包括國美電器、大中電器、永樂電器、黑天鵝家電、永樂思文電器、大同北方電器。生產(chǎn)企業(yè)自愿參加。
3）補貼原則：針對列入范圍內(nèi)的小家電和廚衛(wèi)產(chǎn)品進(jìn)行最高10%的“價外返現(xiàn)”。該補貼與廠家、商家任何形式的促銷活動無沖突，可以同時享受。
4）資金來源：由生產(chǎn)廠家和零售商共同籌集資金設(shè)立小家電和廚衛(wèi)電器惠民基金，在實際操作過程中由零售商負(fù)責(zé)發(fā)放。
由于補貼的資金來源是由生產(chǎn)廠家和零售商共同籌集資金，相當(dāng)于自掏腰包進(jìn)行補貼，因此生產(chǎn)企業(yè)財務(wù)報表上不會直接體現(xiàn)補貼的影響。相當(dāng)于替代企業(yè)自發(fā)的促銷活動，因此不用擔(dān)心因補貼對利潤率造成負(fù)面影響。我們預(yù)計列入補貼范圍內(nèi)的產(chǎn)品其定價相對較高，具有更高毛利率，有足夠的降價空間。即使補貼10%，也不會降低企業(yè)整體盈利能力。如能有效帶動消費升級，對企業(yè)盈利能力有促進(jìn)作用。
小家電十大品牌和廚衛(wèi)電器十大品牌產(chǎn)品的投資標(biāo)的上，我們近期重點推薦的公司中有廚衛(wèi)電器的老板電器（今明兩年30%增長確定性強，品牌優(yōu)勢突出、公司機制優(yōu)良，持續(xù)成長邏輯清晰）和華帝股份（重大資產(chǎn)重組方案出臺，估值也業(yè)績都有提升空間，現(xiàn)價被低估）；另外蘇泊爾下半年內(nèi)銷穩(wěn)定增長、出口業(yè)務(wù)改善趨勢已現(xiàn)，現(xiàn)價也已具備安全邊際（從估值、未來業(yè)績增長和股權(quán)激勵價格三方面看）和中長期投資價值。
效果有待考驗，或吸引更多參與者。關(guān)鍵問題在于此次惠民活動能否吸引更多的消費者購買，如效果好，活動會持續(xù)，并且其他渠道會迅速跟進(jìn)。
活動有利于促進(jìn)消費者對品牌的認(rèn)可度，提高品牌企業(yè)的市場份額。廚房電器和小家電的市場集中度明顯低于大家電，消費者的品牌意識相對較弱。通過協(xié)會進(jìn)行宣傳，使消費者更多購買品牌產(chǎn)品，有利于優(yōu)秀企業(yè)提升市場份額。
